结论：在直播中购买的商品与宣传不符，消费者有权要求商家或主播承担违约责任，并可通过多种途径进行维权，包括协商、投诉、调解、法律诉讼等。具体处罚措施则取决于商家的行为性质、情节严重程度以及消费者的损失情况。
一、商家或主播的责任承担
违约责任：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家或主播在直播中宣传的商品信息与实际交付的商品不符，构成违约行为。消费者有权要求商家或主播继续履行合同（如更换符合宣传的商品）、支付违约金（如合同中有约定）或赔偿损失（如因违约造成的额外费用、利息等）。
欺诈责任：
- 如果商家或主播故意宣传虚假信息，误导消费者购买，构成欺诈行为。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求商家或主播增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
二、消费者的维权途径
保留证据：
- 消费者应保存好订单信息、宣传内容（如直播回放、图片、文字等）、商品实物及包装等关键证据，以便在后续维权过程中提供有力支持。
初步协商：
- 消费者可以先尝试联系商家或主播，说明问题并提供证据，要求退款、换货或合理补偿。在协商过程中，保持冷静和理性，明确表达自己的诉求和期望。
利用平台与第三方机构：
- 如果商家或主播不配合解决，消费者可以向直播平台提交详细投诉，包括问题描述、事件经过及相关证据。平台会根据具体情况进行调查和处理，可能会要求商家或主播提供解释或采取相应的措施。
- 消费者还可以向当地消费者协会或依法成立的调解组织求助，寻求专业调解服务。这些组织可以为消费者提供法律建议和帮助，协调商家和消费者之间的纠纷。
行政投诉与法律途径：
- 根据商品性质和问题类型，消费者可以选择向相应的行政部门（如工商行政管理部门、市场监管部门）进行投诉，请求调查处理。行政部门有权对商家或主播进行罚款、吊销营业执照等处罚。
- 如果上述途径均无效，且损失较大，消费者可以向有管辖权的人民法院提起诉讼，要求商家或主播承担违约责任，并赔偿损失。在诉讼过程中，消费者需要提供充分的证据来支持自己的主张。
三、具体处罚措施
商家或主播的处罚：
- 商家或主播可能因违约或欺诈行为面临行政部门的罚款、吊销营业执照等处罚。具体处罚措施取决于商家的行为性质、情节严重程度以及消费者的损失情况。
- 直播平台也可能依据自身规则和服务协议对商家或主播进行处罚，如警告、限制功能、罚款、清退等。
消费者的赔偿：
- 消费者有权要求商家或主播赔偿因违约或欺诈造成的损失，包括商品价款、额外费用、利息等。如果构成欺诈行为，消费者还有权要求增加赔偿，金额为购买商品价款或服务费用的三倍（不足五百元为五百元）。
四、建议与注意事项
- 保持冷静与理性：在整个维权过程中，消费者应保持冷静和理性，避免情绪化行为影响维权效果。
- 确保证据真实完整：消费者应确保所有证据的真实性和完整性，以便在需要时提供有力证明。
- 及时维权：发现商品与宣传不符后，消费者应及时采取措施维权，避免证据丢失或维权难度增加。
如有更多疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。