售卖与实物不符，商家需承担民事责任、行政责任，甚至可能涉及刑事责任。具体分析如下：
一. 商家的民事责任
退货、换货与赔偿：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条，若商家售卖的商品与实物不符，消费者有权要求商家退货、换货或补足商品数量，并退还货款及服务费用。
- 若因实物不符导致消费者额外损失，消费者还可要求商家赔偿相应损失。
欺诈行为与三倍赔偿：
- 如商家故意以严重不符的商品欺骗消费者，构成欺诈行为，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求商家增加赔偿至商品价款的三倍，最低不少于五百元。
二. 商家的行政责任
- 商家若存在售卖与实物严重不符的商品，根据《中华人民共和国产品质量法》和《侵害消费者权益行为处罚办法》，可能面临警告、罚款（违法所得一倍以上十倍以下，无违法所得则根据情节轻重可处相应罚款）、停业整顿、吊销营业执照等行政处罚。
三. 商家的刑事责任
- 在极端情况下，如商家通过售卖与实物严重不符的商品骗取大量财物且以非法占有为目的，可能涉嫌诈骗罪，将依据《中华人民共和国刑法》的相关规定进行处罚。
综上所述，商家售卖与实物不符的商品，不仅需承担民事责任，还可能面临行政处罚，甚至刑事责任。因此，我建议商家在销售商品时，应确保商品与宣传相符，以避免不必要的法律风险和纠纷。同时，消费者在购买商品时，也应保留好购物凭证，以便在权益受损时作为维权证据使用。如有进一步需要，您可以继续咨询我。