好评返优惠券的行为违反了相关规定，主要构成不正当竞争违法。以下是对此问题的详细分析：
一、法律背景与规定
根据市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》，明确规定了“好评返现”等行为构成违法。具体来说，该规定第三十四条指出，经营者违反相关规定（包括好评返现等行为）的，将由市场监督管理部门依照《反不正当竞争法》第二十条的规定进行处罚。
二、法律后果与处罚
行政处罚：
- 根据《反不正当竞争法》第二十条，对于构成不正当竞争违法的“好评返现”行为，市场监督管理部门可以处以二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 情节严重的，处罚力度更大，可以处以一百万元以上二百万元以下的罚款，甚至可以吊销营业执照。
民事责任：
- 如果商家通过“好评返现”行为对商品情况作虚假宣传，致使消费者基于错误认识作出意思表示的，消费者还有权以经营者构成欺诈为由，主张经营者承担惩罚性赔偿责任。
三、行为性质与影响
不正当竞争：
- “好评返现”行为本质上是一种不正当竞争手段，它通过诱导消费者给予好评来提升商家的信誉和排名，从而获取更多的交易机会。
- 这种行为破坏了市场的公平竞争环境，损害了其他诚信经营商家的利益。
消费者权益受损：
- 消费者在受到“好评返现”的诱导后，可能会基于错误的认识而购买商品或服务，从而遭受经济损失或质量不佳的商品。
- 长期来看，这种行为还会降低消费者对市场的信任度，影响市场的健康发展。
四、建议与措施
商家应遵守法律法规：
- 商家应自觉遵守相关法律法规，不进行“好评返现”等不正当竞争行为。
- 商家应通过提升商品质量和服务水平来赢得消费者的信任和好评。
消费者应提高警惕：
- 消费者在面对“好评返现”等诱惑时，应保持理性判断，不轻易相信虚假好评。
- 消费者可以通过查看商品评价的真实性、咨询其他消费者或查看商家信誉等方式来做出更明智的购买决策。
加强监管与执法：
- 市场监督管理部门应加强对“好评返现”等不正当竞争行为的监管和执法力度。
- 对于发现的违法行为，应及时进行处罚并公开曝光，以形成有效的震慑作用。
好评返优惠券的行为确实违反了相关规定，并可能面临严重的法律后果。因此，建议商家和消费者都应遵守相关法律法规，共同维护市场的公平竞争环境和消费者的合法权益。如果您有任何法律问题或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。