结论：好评了商家不返钱是否违法，需根据具体情况判断，若商家承诺好评返现且该承诺不违反法律法规强制性规定，则商家不返钱可能构成违约；若商家以好评返现为条件进行不正当竞争或欺诈消费者，则可能违反相关法律法规。

分析如下：

1. 合同关系角度：

   • 若商家在销售商品或服务时，明确向消费者承诺“好评返现”，且消费者按照要求完成了好评行为，那么商家与消费者之间就形成了一种附条件的合同关系。商家有义务按照承诺向消费者返还相应的款项。
   • 在此情况下，如果商家不履行返现承诺，就构成了违约行为。消费者有权依据《中华人民共和国民法典》中关于合同违约的相关规定，要求商家承担违约责任，包括返还承诺的款项、赔偿因违约造成的损失等。

2. 法律法规角度：

   • 不正当竞争：如果商家以好评返现为手段，诱导消费者进行虚假好评，以提升自己的商业信誉和商品销量，这种行为可能构成不正当竞争。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，商家如果因好评返现行为被认定为不正当竞争，将可能面临行政处罚。
   • 欺诈消费者：如果商家在承诺好评返现时，存在故意隐瞒真实情况或虚构事实的情况，导致消费者基于错误认识而作出好评行为，那么商家的行为可能构成欺诈消费者。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。

3. 实际操作建议：

   • 对于消费者而言，如果遇到商家好评不返现的情况，首先可以尝试与商家进行协商，要求商家履行承诺。如果协商无果，可以向相关消费者协会或市场监管部门投诉，寻求帮助。
   • 对于商家而言，应当遵守法律法规和商业道德，诚信经营。如果确实需要开展好评返现等促销活动，应当确保活动的真实性和合法性，避免引发不必要的法律纠纷。

后续行动建议：

• 如果您作为消费者遇到了商家好评不返现的情况，且您认为商家的行为构成了违约或违法，建议您收集相关证据（如聊天记录、交易凭证、好评截图等），并向商家提出明确的返现要求。如果商家拒绝履行承诺，您可以考虑通过法律途径维护自己的合法权益。
• 如果您作为商家，对于好评返现等促销活动有疑问或需要法律指导，也可以直接向我咨询，我将根据您的具体情况提供专业的法律建议。