“好评返现”行为是违法的。以下从不同角度对此问题进行详细分析：
一、法律定性
根据市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》，明确规定“好评返现”构成违法。该规定第三十四条指出，经营者违反本规定第八条、第九条的，由市场监督管理部门依照反不正当竞争法第二十条的规定处罚。这意味着，“好评返现”行为被明确界定为不正当竞争行为。
二、法律后果
行政处罚：
- 根据《反不正当竞争法》第二十条，经营者违反规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
- 实际案例中，已有商家因“好评返现”行为被处以罚款，如福州市长乐区某餐饮店因利用“好评返现”进行虚假宣传被罚款10000元，扬州一公司因宣称“好评返现”虚构好评被处以罚款1.5万元。
对市场竞争秩序的影响：
- “好评返现”行为扰乱了平台评价机制，使得消费者无法获取商品真实准确的信息，这不仅误导了其他消费者，也对市场竞争秩序造成了不良影响。
- 商家通过“好评返现”获取不正当竞争优势，破坏了市场的公平竞争环境。
三、对公司的建议
合规经营：
- 公司应严格遵守相关法律法规，避免采用“好评返现”等不正当竞争手段。
- 公司应增强诚信自律意识，自觉保护消费者合法权益，营造真实可信的网络商品（服务）评价体系。
风险防范：
- 公司应定期对员工进行法律培训，提高法律意识，避免因无知而违法。
- 公司应建立内部合规机制，对营销活动进行合规审查，确保不违反法律法规。
四、对消费者的提醒
- 消费者在购物消费时应理性客观评价商品，不要因为“好评返现”而刻意给出虚假好评。
- 消费者应共同抵制不正当竞争行为，维护市场的公平竞争环境。
- 如发现“好评返现”等类似刷单行为，可以拨打12315热线进行投诉举报。
“好评返现”行为是违法的，公司应严格遵守相关法律法规，避免采用此类不正当竞争手段。如有任何法律疑问或需要进一步的法律建议，请直接向我咨询。