真实交易中的好评返现行为是违法的。以下从不同角度对此进行详细分析：

一、法律定性

根据市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》，明确规定“好评返现”构成违法。具体来说，该规定第三十四条指出，经营者违反本规定第八条、第九条的，将由市场监督管理部门依照反不正当竞争法第二十条的规定进行处罚。这意味着，“好评返现”行为被视为不正当竞争，违反了相关法律法规。

二、法律后果

按照《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，对于构成不正当竞争的“好评返现”行为，将处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处以一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。这样的处罚力度显示了法律对“好评返现”行为的严厉打击态度。

三、行为本质

“好评返现”行为本质上是一种虚假宣传手段，它通过诱导消费者给予好评来获取不正当的竞争优势。这种行为不仅损害了消费者的知情权和选择权，也破坏了市场的公平竞争环境。因此，法律对此类行为进行规制是必要的，也是合理的。

四、实际影响

对于商家而言，实施“好评返现”行为可能会面临严重的法律后果，包括高额罚款和营业执照吊销等。这不仅会对商家的经济利益造成重大损失，也会对其声誉和形象产生负面影响。对于消费者而言，虽然短期内可能获得一些小额返现，但长期来看，这种行为会破坏市场的公平竞争环境，导致商品和服务质量下降，最终损害的是消费者的自身利益。

建议：作为商家，应该遵守法律法规和商业道德，通过提供优质的商品和服务来赢得消费者的信任和好评。作为消费者，也应该保持理性消费观念，不轻易被“好评返现”等虚假宣传手段所迷惑。如果遇到相关法律问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议和帮助。