商家以页面标注需事先咨询是否有货，以缺货为由不发货，其免责主张一般不成立。以下从不同角度进行分析：

合同成立与商家义务

在货物买卖合同中，当消费者下单并支付款项后，合同即告成立。商家有义务按照合同约定提供货物并完成交付。页面标注“需事先咨询是否有货”这一条款，若未在消费者下单前以显著方式提示（如加粗、加大字体、置于显眼位置等），并确保消费者充分知晓并同意，则该条款可能因未尽到合理提示义务而被认定为无效，或者对消费者不产生约束力。

即便该条款有效，它也更多是一种提示性条款，而非免责条款。商家不能仅凭此条款就免除其因缺货而无法履行合同的责任。商家在经营过程中，应当对其库存情况有合理的预估和管理，以确保能够履行与消费者之间的合同。

商家缺货不发货的法律后果

如果商家因缺货而无法履行合同，且未提前与消费者协商一致变更或解除合同，那么商家的行为构成违约。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，违约方应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。

1. 继续履行：如果商家后续能够补货，消费者有权要求商家继续履行合同，即按照原合同约定提供货物并完成交付。
2. 赔偿损失：如果商家无法补货或者消费者选择不继续履行合同，商家应当赔偿消费者因此遭受的损失。这包括消费者为购买该货物而支付的款项、因商家违约而产生的额外费用（如运费、差价等）以及因商家违约而错过的其他交易机会等。

消费者应对策略

面对商家以缺货为由不发货的情况，消费者可以采取以下措施：

1. 与商家协商：首先尝试与商家沟通，了解缺货的具体原因和预计补货时间。如果商家能够给出合理的解释和补货计划，消费者可以考虑等待或者选择其他商品。
2. 要求商家承担违约责任：如果商家无法补货或者消费者选择不继续履行合同，消费者可以要求商家承担违约责任，包括退还已支付的款项、赔偿损失等。
3. 向平台投诉或寻求法律援助：如果商家拒绝承担责任或者消费者与商家无法达成一致，消费者可以向购物平台投诉或者寻求法律援助。购物平台通常设有投诉机制，可以帮助消费者维护自身权益。在必要时，消费者也可以向法院提起诉讼，要求商家承担法律责任。

建议：消费者在购物时应当仔细阅读商品页面和交易条款，确保自己充分知晓并同意相关内容。在遇到商家违约时，要及时采取措施维护自身权益。如果商家以不合理的理由拒绝履行合同或者免除自身责任，消费者有权通过法律途径追究商家的责任。有问题可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议。