网上卖货后给顾客退差价并不直接违法，但具体是否合法需视情况而定。以下是从不同角度对此问题的详细分析：

1. 合同约定角度：

   • 如果在货物买卖合同中，双方明确约定了价格调整机制，包括退差价的情况，那么按照合同约定执行退差价是合法的。合同是双方意思表示一致的产物，具有法律约束力，双方应当遵守。
   • 如果合同中没有明确约定退差价的情况，但双方事后通过协商达成一致，同意退差价，那么这种行为也是合法的。因为协商一致是合同变更的一种常见方式。

2. 消费者权益保护角度：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有公平交易的权利。如果商家在销售过程中存在价格欺诈、虚假宣传等行为，导致消费者支付了高于商品实际价值的价格，那么消费者有权要求商家退还差价。
   • 在这种情况下，退差价不仅是合法的，而且是商家应当承担的法律责任。商家应当诚信经营，不得损害消费者的合法权益。

3. 商业道德与诚信原则角度：

   • 即使合同中没有明确约定退差价，且商家没有违反消费者权益保护法的相关规定，从商业道德和诚信原则的角度出发，如果商家因为自身原因（如定价错误、促销活动调整等）导致消费者支付了不合理的价格，商家主动退还差价也是值得提倡的。
   • 这种行为有助于维护商家的声誉和消费者的信任，促进商业活动的健康发展。

4. 可能存在的法律风险角度：

   • 如果商家在没有合法依据的情况下拒绝退还差价，且消费者因此遭受了损失，消费者可能会通过法律途径维护自己的权益。这可能导致商家面临法律诉讼和相应的赔偿责任。
   • 另外，如果商家在退差价过程中存在欺诈、胁迫等违法行为，那么商家不仅可能面临法律责任，还可能受到行政处罚和声誉损失。

建议：

• 作为商家，在销售商品时应当明确价格条款，避免产生不必要的纠纷。如果确实需要退还差价，应当与消费者协商一致，并保留好相关证据。
• 作为消费者，在购买商品时应当仔细阅读合同条款，了解自己的权益和义务。如果发现商家存在价格欺诈等行为，应当及时向相关部门投诉或寻求法律帮助。

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