网购商家不退差价是否违法，需结合具体情况判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：

1. 若商家承诺退差价但未履行

• 法律性质：构成违约。根据《民法典》第五百七十七条，当事人一方不履行合同义务或履行不符合约定的，应承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等违约责任。
• 具体情形：若商家在销售时明确承诺“若降价则退差价”（如通过页面公告、客服聊天记录等），但实际未履行，消费者可要求商家按承诺退还差价。若商家拒绝，消费者可通过平台投诉、向市场监管部门举报或提起民事诉讼维权。
• 建议：保留商家承诺退差价的证据（如截图、聊天记录），作为维权依据。

2. 若商家未承诺退差价，但存在价格欺诈

• 法律性质：可能构成价格欺诈。根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按消费者要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍。
• 具体情形：若商家通过虚构原价、虚假降价等方式误导消费者购买（如标示“原价1000元，现价500元”，但实际从未以1000元销售过），即使未承诺退差价，也可能因价格欺诈被处罚。
• 建议：发现价格欺诈时，可向12315平台投诉，或保留证据（如价格记录、广告宣传）提起诉讼。

3. 若商家未承诺退差价，且无价格欺诈

• 法律性质：不违法。商家有权自主定价，除非存在合同约定或法律禁止行为（如垄断、不正当竞争），否则无需退还差价。
• 具体情形：若商家未对退差价作出任何承诺，且价格变动符合市场规律（如促销活动结束、成本调整），消费者无权要求退差价。
• 建议：购买前可询问商家是否退差价，或选择提供“保价服务”的商家购买。

4. 平台规则的影响

• 部分平台规定：如淘宝、京东等电商平台可能要求商家在特定情况下退差价（如“价保服务”），但需以平台规则为准。
• 建议：购买前查看平台规则，了解商家是否参与价保服务。若符合规则但商家拒绝退差价，可向平台申请介入。

总结建议

1. 保留证据：无论是商家承诺还是发现价格欺诈，均需保留聊天记录、广告宣传、价格记录等证据。
2. 优先协商：与商家沟通，要求按承诺或法律规定处理。
3. 投诉或诉讼：若协商无果，可向平台投诉、向市场监管部门举报（12315）或提起民事诉讼。

如有具体纠纷，可直接向我咨询，我会结合证据和法律条款为你分析。