结论：电商商家年销售额20万以内若不进行登记，可能会面临行政处罚、影响信用记录以及在发生纠纷时承担不利法律后果等风险。以下是对这些风险的详细分析，并结合相关案例进行说明。

一、行政处罚风险

根据《中华人民共和国电子商务法》等相关法律法规，电子商务经营者应当依法办理市场主体登记。若电商商家年销售额达到一定标准（虽然具体标准可能因地区和行业而异，但20万通常已超过许多地区的免登记限额），而未进行登记，则可能面临行政处罚，包括但不限于罚款、责令停业整顿等。

案例说明：

• 某地区电商商家A，年销售额超过当地规定的免登记限额，但未进行市场主体登记。后经市场监管部门查处，被处以罚款并责令限期办理登记手续。

二、影响信用记录

未进行登记的电商商家，在参与市场活动时可能因缺乏合法身份而受到限制。此外，若商家因未登记而被行政处罚，该处罚记录可能会被纳入其信用记录，影响其未来的商业活动和融资能力。

案例说明：

• 电商商家B因未进行登记而被市场监管部门处罚，该处罚信息被录入其信用记录。后续，B商家在申请银行贷款时，因信用记录不良而被拒绝。

三、发生纠纷时承担不利法律后果

若电商商家未进行登记，在发生交易纠纷时，可能因缺乏合法身份而难以维护自身权益。同时，若商家因未登记而被认定为非法经营，还可能面临承担民事赔偿责任甚至刑事责任的风险。

案例说明：

• 电商商家C与消费者D发生交易纠纷，D消费者要求退货退款。但因C商家未进行登记，无法提供合法经营证明，导致在纠纷处理中处于不利地位，最终不得不承担退货退款等不利后果。
• 另一案例中，电商商家E因长期未进行登记且存在欺诈行为，被市场监管部门查处并移送司法机关处理。E商家最终因非法经营罪被判处有期徒刑并处罚金的刑事处罚。

法律建议：

1. 及时登记：电商商家应了解并遵守相关法律法规，及时办理市场主体登记手续，确保合法经营。
2. 关注政策动态：由于不同地区和行业的登记标准可能有所不同，商家应关注当地政策动态，确保符合登记要求。
3. 完善内部管理：商家应建立健全内部管理制度，包括合同管理、财务管理等，以降低经营风险并维护自身权益。

作为专业律师，我建议电商商家务必重视市场主体登记问题，避免因未登记而带来的法律风险和经济损失。若您在电商经营过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。