结论：盗窃商家视频并发布在网上是否违法，需根据具体情况判断。若未经商家许可且不符合合理使用情形，则通常构成违法，可能侵犯著作权、隐私权或肖像权等权利。
详细分析：
侵犯著作权：
- 商家制作的视频属于其创作的作品，享有著作权，包括信息网络传播权等。未经商家许可，擅自将其视频发布到网络或其他平台，很可能侵犯了商家的信息网络传播权。
- 若发布时未署名原作者或冒充原创，还侵犯了商家的署名权。
- 一旦构成侵权，商家有权要求停止侵害、消除影响、赔礼道歉，并赔偿因此造成的经济损失。
侵犯隐私权或肖像权：
- 若视频中包含特定人物的清晰影像，且未经肖像权人同意即发布，则可能侵犯其肖像权。根据《中华人民共和国民法典》，自然人享有肖像权，未经同意不得制作、使用、公开其肖像。
- 若视频内容涉及商家或他人的不愿公开的私人生活、信息等隐私内容，发布该视频将侵犯他人的隐私权。被侵权人有权要求侵权人承担相应民事责任，如停止侵害、赔偿精神损失等。
合理使用免责情况：
- 若为个人学习、研究或欣赏目的而使用商家视频，且未侵犯原作者权益（如未公开发布、未用于商业用途等），则可能不构成侵权。然而，这种使用应严格限于非公开、非营利的范围内，且不得对视频进行任何修改或歪曲原意。
法律建议：
- 尊重著作权：在使用商家视频前，应确保已获得商家的明确许可，或确认该使用符合合理使用的标准。若无法确定，建议不使用或寻求专业法律意见。
- 保护隐私权和肖像权：在发布视频时，应确保不侵犯他人的隐私权和肖像权。若视频中包含他人影像或隐私信息，应事先获得其同意或进行模糊处理。
- 遵守法律法规：在发布视频时，应遵守相关法律法规和平台规定，不得发布违法、违规或侵犯他人权益的内容。
可能后果：
- 若未经许可发布商家视频并构成侵权，可能面临民事赔偿、行政处罚甚至刑事责任。具体后果取决于侵权行为的严重程度、造成的损失以及侵权人的主观恶意等因素。
举例说明：
- 假设某网友未经商家许可，将商家制作的宣传视频发布到自己的社交媒体账号上，且未署名原作者或用于商业用途。这种情况下，该网友很可能侵犯了商家的著作权，商家有权要求其停止侵害、赔偿损失等。
- 假设某网友在发布视频时，未经同意使用了某明星的清晰影像，且该影像并非新闻报道或公共利益所需。这种情况下，该网友可能侵犯了该明星的肖像权，明星有权要求其承担相应民事责任。
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