旅行社使用非营运车辆发生交通事故致游客死亡，旅行社可能需要承担以下责任：
民事赔偿责任：
- 责任基础：根据《最高人民法院关于审理旅游纠纷案件适用法律若干问题的规定》，旅行社作为旅游经营者，有义务为游客提供安全、合规的旅游服务。若旅行社在选择交通工具时存在过错，如租用无营运资质的车辆或选择不具备相应资质的司机，导致事故发生，旅行社应承担相应的赔偿责任。
- 赔偿范围：包括但不限于游客的死亡赔偿金、丧葬费、被扶养人生活费、精神损害抚慰金等。具体赔偿金额需根据事故责任划分、游客年龄、收入状况、家庭情况等因素综合确定。
行政责任：
- 违规行为：旅行社使用非营运车辆进行旅游运输，违反了相关交通运输管理法规，可能面临交通管理部门的行政处罚，如罚款、停业整顿等。
- 处罚依据：具体处罚依据和标准需参照当地交通运输管理法规，不同地区的处罚力度可能有所不同。
刑事责任（极端情况下）：
- 构成要件：若旅行社的过错行为构成犯罪，如重大责任事故罪，且符合刑事立案标准，旅行社的相关责任人员可能面临刑事追究。
- 刑事立案标准：通常涉及事故后果的严重性、责任人员的过错程度等因素。例如，因旅行社的过错导致多人死亡或重大财产损失，且责任人员存在故意或重大过失，可能构成刑事犯罪。
具体责任划分与考量因素：
- 事故原因：需查明事故发生的直接原因，如车辆故障、司机操作不当、第三方过错等，以确定各责任主体的过错程度。
- 旅行社过错：重点审查旅行社在选择交通工具、驾驶员资质审查、行程安排等方面是否存在过错，以及这些过错与事故发生之间的因果关系。
- 游客过错：若游客存在过错，如未系安全带、强行要求超速行驶等，导致事故或加重后果，游客自身也可能承担一定责任，从而减轻旅行社的赔偿责任。
建议与行动：
- 及时收集证据：事故发生后，旅行社应迅速收集现场照片、视频、证人证言等证据，以备后续处理事故和诉讼使用。
- 保留相关凭证：包括医疗费用单据、维修费用清单、游客身份信息等，作为索赔和抗辩的依据。
- 积极应对处理：旅行社应积极与游客家属沟通，协商赔偿事宜，避免矛盾激化。同时，配合相关部门的调查和处理工作，如实提供情况。
- 咨询专业意见：在处理事故过程中，如有需要，可直接向我咨询，了解自身权益和应对策略，确保合法权益得到维护。
综上所述，旅行社使用非营运车辆发生交通事故致游客死亡，可能涉及民事赔偿、行政处罚乃至刑事责任。具体责任划分需根据事故原因、各方过错程度及法律关系综合判断。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。