零售企业发红包是否违法，不能一概而论，需要分情况讨论：

1. 红包作为促销手段，且符合相关规定

   • 如果零售企业发放的红包是作为促销手段，比如满减红包、折扣红包等，且这些红包的发放和使用都符合市场监管部门的相关规定，没有涉及虚假宣传、价格欺诈等违法行为，那么这种发红包的行为是合法的。
   • 例如，企业在春节期间发放一定金额的满减红包，鼓励消费者购买更多商品，只要红包的发放和使用规则清晰透明，没有误导消费者，就是合法的促销行为。

2. 红包涉及不正当竞争或违法违规行为

   • 如果零售企业发放红包是为了排挤竞争对手、垄断市场，或者红包的发放和使用涉及虚假宣传、价格欺诈、商业贿赂等违法行为，那么这种发红包的行为就是违法的。
   • 例如，企业为了独占市场，通过发放大量红包来吸引消费者，同时恶意抬高价格或降低服务质量，损害其他经营者和消费者的利益，这就可能构成不正当竞争行为。
   • 再如，企业发放红包时附带不合理的条件，如要求消费者必须购买特定商品或达到一定消费金额才能领取红包，且这些条件并未在红包发放前明确告知消费者，这就可能构成虚假宣传或价格欺诈。

3. 红包涉及税务问题

   • 零售企业在发放红包时，还需要考虑税务问题。如果红包被视为企业的收入或支出，那么企业需要按照相关税法规定进行纳税申报和缴纳税款。
   • 例如，企业发放的红包如果被视为对消费者的赠与，且赠与金额超过一定限额，那么企业可能需要代扣代缴个人所得税。如果企业未按照规定进行税务处理，就可能面临税务违法风险。

法律建议：

• 零售企业在发放红包前，应仔细研究市场监管部门的相关规定和税法规定，确保红包的发放和使用符合法律法规要求。
• 企业应制定明确的红包发放和使用规则，并在发放前向消费者充分披露这些规则，避免误导消费者或引发纠纷。
• 如果企业对红包发放的法律问题存在疑问或不确定，建议及时咨询专业律师或税务顾问，以确保企业的合法合规经营。

可能后果：

• 如果零售企业发放红包的行为被认定为违法或违规，企业可能面临市场监管部门的处罚，如罚款、没收违法所得等。
• 同时，企业的声誉和形象也可能受到损害，影响消费者的信任度和忠诚度。

因此，零售企业在发放红包时，应谨慎行事，确保合法合规。如果有任何疑问或需要进一步的法律建议，可以直接向我咨询。