让顾客评价返现的行为是否违法，需根据具体情况进行判断，一般而言，若不涉及虚假宣传、不正当竞争或侵犯消费者权益等情形，该行为本身并不违法。以下从不同角度进行详细分析：
一、合法性分析
合同自由原则：
- 在货物买卖合同中，商家与顾客之间可以基于自愿、平等、公平的原则，就交易条件进行协商，包括评价返现等促销方式。只要双方意思表示真实，且不违反法律、行政法规的强制性规定，该约定即具有法律效力。
不涉及违法情形：
- 如果评价返现活动仅作为商家的一种促销手段，且返现金额合理，未损害消费者权益，也未通过虚假宣传或误导消费者来获取不正当利益，那么该行为通常被认为是合法的。
二、违法性分析
虚假宣传：
- 如果商家在评价返现活动中，通过虚假宣传（如夸大返现金额、虚构用户评价等）来误导消费者，使其做出错误的购买决策，那么该行为可能构成虚假宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关法律法规。
不正当竞争：
- 如果商家利用评价返现活动进行不正当竞争，如通过恶意刷评、操纵评价等方式来提升自己的商品排名或信誉，从而损害其他商家的合法权益，那么该行为可能构成不正当竞争，同样违反相关法律法规。
侵犯消费者权益：
- 如果商家在评价返现活动中，要求消费者提供不必要的个人信息或进行不合理的操作（如强制关注公众号、分享至社交平台等），从而侵犯消费者的隐私权或其他合法权益，那么该行为也可能构成违法。
三、法律建议
商家角度：
- 商家在设计评价返现活动时，应确保活动的合法性和合规性，避免涉及虚假宣传、不正当竞争或侵犯消费者权益等情形。
- 商家应明确返现规则，并在活动页面或商品详情页中显著标注，以便消费者了解并参与。
- 商家应妥善保管消费者的个人信息和交易记录，确保数据安全。
消费者角度：
- 消费者在参与评价返现活动时，应仔细阅读活动规则，了解返现条件和流程。
- 消费者应保护自己的个人信息和账户安全，避免泄露给不法分子。
- 如果消费者发现商家存在违法行为或侵犯自己权益的情形，应及时向相关部门投诉或举报。
四、可能法律后果
- 如果商家的评价返现活动被认定为违法或违规，可能面临行政处罚（如罚款、责令整改等）或民事赔偿（如赔偿消费者损失等）的法律后果。
- 在严重情况下，商家还可能承担刑事责任（如构成诈骗罪等）。
综上所述，让顾客评价返现的行为本身并不违法，但需确保活动的合法性和合规性，避免涉及虚假宣传、不正当竞争或侵犯消费者权益等情形。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。