网购好评返现的行为是违法的，这一结论主要基于以下几点法律分析：
违反《中华人民共和国反不正当竞争法》：
- 好评返现行为通过利益诱导消费者作出不真实的好评，这实际上是对商品性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传，从而误导了其他潜在消费者。这种行为明显违反了《反不正当竞争法》第八条的规定，即经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
违反《中华人民共和国消费者权益保护法》：
- 好评返现行为干扰了消费者获取真实、客观评价的权利。消费者在购买商品时，往往依赖于其他消费者的评价来做出决策。如果评价被商家通过返现等方式诱导而失真，那么消费者的知情权就受到了侵犯。这违背了《消费者权益保护法》中经营者应向消费者提供真实、全面信息的义务。
违反《网络交易监督管理办法》及《网络反不正当竞争暂行规定》：
- 《网络交易监督管理办法》明确规定，网络交易经营者不得采取返现等方式诱导用户作出指定评价。而《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第（五）项也进一步强调了这一点，并明确了违规者将依照《反不正当竞争法》进行处罚。这些规定直接针对了网购好评返现等不正当竞争行为，为打击此类行为提供了明确的法律依据。
法律后果与处罚：
- 根据《反不正当竞争法》第二十条，实施好评返现行为的经营者将面临二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，罚款金额可提升至一百万元以上二百万元以下，并可能被吊销营业执照。这些处罚措施显示了法律对网购好评返现行为的严厉打击态度。
对消费者的建议：
- 作为消费者，在面对网购好评返现等诱导性宣传时，应保持冷静和理智，不轻信此类宣传，更不应为了获取返现而作出不真实的好评。
- 如果消费者在购买商品后发现商品存在质量问题或与商家描述不符，应依法行使自己的退货、退款等权利，并通过正规渠道进行评价和反馈。
对商家和电商平台的建议：
- 商家应严格遵守相关法律法规和商业道德，规范运营行为，不得通过好评返现等方式诱导消费者作出不真实的好评。
- 电商平台应加强监管和防范措施，建立健全的评价审核机制，打击利用好评返现等不正当手段进行虚假宣传的行为，维护公平竞争的市场环境。
综上所述，网购好评返现行为严重违反了我国相关法律法规，不仅损害了消费者权益和市场公平竞争环境，还将面临严厉的法律处罚。因此，建议商家和电商平台严格遵守相关法律法规和商业道德，规范运营行为；同时，消费者也应保持警惕，不轻信此类诱导性宣传，依法维护自己的合法权益。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。