商家规定不能退货，并不一定具有法律效应，这主要取决于具体的法律规定和合同条款。以下从不同角度为你详细分析：

1. 法定退货权：

   • 根据《消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品后，享有在一定期限内无理由退货的权利，这通常被称为“七天无理由退货”制度。这一制度是为了保护消费者的合法权益，确保消费者在购买商品后有足够的时间进行考虑和检验。
   • 如果商家规定的“不能退货”条款与这一法定退货权相冲突，那么该条款很可能是无效的。因为法律规定具有更高的效力，任何与之相抵触的合同条款都将被视为无效。

2. 合同条款的合法性：

   • 商家与消费者之间的买卖合同，应当遵循公平、自愿、诚实信用的原则。如果商家在合同中单方面规定“不能退货”，且这一条款没有合理的依据或未对消费者进行充分的提示和说明，那么该条款可能因违反公平原则而被认定为无效。
   • 此外，如果商家利用格式条款（即预先拟定好的、未与消费者协商的条款）来限制消费者的退货权，且该条款存在免除商家责任、加重消费者责任或排除消费者主要权利的情形，那么该条款也可能被认定为无效。

3. 特殊商品的退货限制：

   • 需要注意的是，并非所有商品都适用“七天无理由退货”制度。例如，定制商品、鲜活易腐商品、数字化商品等，可能因商品性质或消费者使用后的影响而无法退货。
   • 如果商家销售的商品属于这些特殊类别，并在合同中明确说明了退货的限制条件，且这些条件符合法律规定和行业惯例，那么商家规定的“不能退货”条款可能是有效的。

法律建议：

• 作为消费者，在购买商品前，应仔细阅读商家的退货政策，了解自己的退货权利。
• 如果商家拒绝退货且理由不充分或违反法律规定，你可以向消费者协会投诉或寻求法律援助，以维护自己的合法权益。
• 作为商家，应确保自己的退货政策符合法律规定和行业惯例，避免因违反法律而面临法律风险。

可能后果：

• 如果商家违反法律规定限制消费者的退货权，可能会面临行政处罚或民事赔偿等法律责任。
• 消费者如果因商家拒绝退货而遭受损失，有权要求商家进行赔偿。

综上所述，商家规定不能退货并不一定具有法律效应，这取决于具体的法律规定和合同条款。如果你对商家的退货政策有疑问或遇到退货纠纷，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议。