商家拒绝退款并非绝对违法，但在特定情况下是违法的，消费者有权根据具体情况要求商家履行退款义务。以下从多个角度为您详细分析商家拒绝退款的相关法律规定及消费者的应对策略：

一、商家可以拒绝退款的情况

1. 买家原因不符合法定退款条件

   • 无正当理由且未协商一致：若买家无正当理由要求退款，且未与商家协商一致，商家有权拒绝。例如，定制家具已完成且无质量问题时，买家突然要求退款，商家可拒绝。
   • 超过法定或约定的退款期限：如交易双方有明确退款期限约定，或根据法律法规、行业惯例存在合理退款期限，买家超出此期限提出退款要求，商家可拒绝。例如，电商平台规定的7天无理由退货期过后，买家提出退款，商家可依据平台规则和法律拒绝。

2. 商品或服务本身的性质不适合退款

   • 根据商品性质不宜退货：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，定制商品、鲜活易腐商品、数字化商品（如音像制品、计算机软件）、报纸期刊等不适用无理由退货。对于这些商品，买家要求退款时，商家可拒绝。
   • 服务已经完成且无法恢复原状：对于已提供且无法逆转的服务类消费，如美容美发服务，商家在服务完成后可拒绝买家的退款要求。

3. 买家行为导致无法退款

   • 影响商品二次销售：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，退货商品应完好。若买家造成商品损坏、污染等影响二次销售，商家可拒绝退款。
   • 买家过错导致交易无法正常进行：如买家提供错误收货地址导致商品无法送达被退回，商家在合理范围内可拒绝退款，并可要求买家承担相应责任。

二、商家不能拒绝退款的情况

1. 商品或服务存在质量问题

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商品或服务不符合质量要求，消费者有权要求退货或退款。此时商家拒绝退款将违反法律规定。例如，购买的电器在保修期内出现故障，商家应负责修理或更换，若无法修理或更换，则应退款。

2. 商家存在违约行为

   • 若商家未按照约定提供商品或服务，或提供的商品或服务与约定不符，消费者有权要求退款。例如，商家承诺的商品功能与实际不符，或商家未按约定时间发货等。

3. 商家存在欺诈行为

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家有欺诈行为的，应按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。在此情况下，商家不仅不能拒绝退款，还需承担额外的赔偿责任。

三、消费者应对策略

1. 与商家协商和解

   • 首先尝试与商家进行友好协商，寻求解决方案。在协商过程中，保留好沟通记录作为证据。

2. 向平台投诉

   • 若通过电商平台等第三方交易平台购物，可利用平台的投诉机制进行投诉，提供详细的问题描述和相关证据。

3. 请求消费者协会调解

   • 拨打12315热线或前往当地消费者协会请求调解。消费者协会具有调解消费纠纷的职能，可帮助消费者与商家达成和解。

4. 向有关行政部门投诉

   • 根据商品或服务类型，向相关行政部门（如食品药品监督管理部门、市场监督管理部门）投诉商家的违法行为。行政部门有权对商家的违法行为进行调查和处理。

5. 提请仲裁机构仲裁

   • 若购买商品或服务时签订了包含仲裁条款的合同，可向约定的仲裁机构申请仲裁。仲裁裁决具有法律效力，双方应履行。

6. 向人民法院提起诉讼

   • 若其他途径无法解决问题，可向有管辖权的人民法院提起民事诉讼。在诉讼过程中，提供充分证据以支持自己的主张。法院将根据双方提供的证据和法律规定进行审理并作出判决。

总结来说，商家拒绝退款并非绝对违法，但在商品或服务存在质量问题、商家存在违约行为或欺诈行为等情况下，商家不得拒绝退款。消费者在面对商家拒绝退款的情况时，应根据具体情况选择合适的法律依据和维权途径来维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。