结论：消费者在理发店购买了做头皮服务并享受了折价优惠后要求退款，商家要求原价退款是否合理，这主要取决于双方之间的合同约定以及退款的具体原因。以下从不同角度进行分析：
合同约定角度：
- 如果双方在购买服务时明确约定了退款政策，比如“折价购买后不予退款”或“退款需按原价计算”等条款，并且这些条款不违反法律法规的强制性规定，也不存在显失公平、欺诈等情形，那么商家要求原价退款可能是合理的，因为这符合双方之间的合同约定。
- 如果合同中没有明确约定退款政策，或者约定不明确，那么根据《中华人民共和国民法典》中关于合同履行和违约责任的相关规定，双方应协商解决。在协商不成的情况下，可以依据行业惯例、交易习惯或公平原则来确定退款金额。
退款原因角度：
- 如果消费者因为个人原因（如不喜欢、改变主意等）要求退款，且商家没有过错，那么商家要求原价退款可能具有一定的合理性，尤其是当服务已经提供或部分提供时。但商家也应考虑消费者的合理诉求，可以协商给予一定的折扣或优惠作为补偿。
- 如果消费者因为商家提供的服务存在质量问题（如头皮护理不当导致过敏等）或商家存在欺诈行为（如虚假宣传、误导消费等）而要求退款，那么商家要求原价退款显然是不合理的。在这种情况下，消费者有权要求全额退款，并可能要求商家承担相应的赔偿责任。
消费者权益保护角度：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品或接受服务时享有知情权、选择权、公平交易权等权益。如果商家在销售过程中未充分告知消费者退款政策或存在其他侵犯消费者权益的行为，那么消费者有权要求商家按照有利于自己的方式退款。
建议：
- 消费者在购买服务前应仔细阅读合同条款，了解退款政策等相关内容，避免后续产生纠纷。
- 如果发生退款纠纷，消费者应首先与商家协商解决。协商不成时，可以寻求消费者协会、市场监管部门等机构的帮助或提起诉讼来维护自己的合法权益。
- 商家在制定退款政策时应遵循公平、合理、透明的原则，充分保障消费者的知情权、选择权等权益，避免引发不必要的纠纷。
如有更多关于合同纠纷或消费者权益保护方面的问题，可以直接向我咨询。