聘书通常是在聘期开始前或开始时发放，具体发放时间需结合实际情况和行业惯例来判断，以下是详细分析：

1. 聘书发放的一般原则
   聘书是用人单位向劳动者发出的正式聘用文件，其核心功能是明确双方劳动关系的基本条款（如岗位、期限、待遇等）。从法律逻辑和实务操作看，聘书应在双方达成聘用合意后、劳动者实际履职前发放。这一安排既符合“要约-承诺”的合同订立规则（用人单位发出要约，劳动者接受后合同成立），也能确保劳动者在入职前清晰了解权利义务，避免后续争议。

2. 聘期开始前发放的典型场景

   • 常规招聘流程：用人单位完成面试、背景调查等程序后，向拟录用者发送聘书，劳动者签字确认后，双方按聘书约定时间（如某年某月某日）开始履行劳动合同。此时聘书发放时间早于聘期起始日，为劳动者预留了办理离职、体检、入职手续等准备期。
     
   • 高管或关键岗位聘用：对需提前参与公司决策或业务交接的岗位（如总经理、技术总监），用人单位可能提前数月发放聘书，明确聘期起止时间，以便劳动者平稳过渡。

3. 聘期开始时发放的特殊情况

   • 即时入职的紧急招聘：若劳动者无需准备期（如内部调岗、临时替补），用人单位可能在劳动者到岗当日发放聘书，此时聘书生效时间与聘期起始日一致。
     
   • 续聘场景：对已在职的员工，若双方协商续签合同，用人单位可能在原合同到期当日或次日发放新聘书，明确新聘期起止时间。

4. 聘期结束后发放的例外情形（极少见）
   理论上，聘书作为聘用关系的证明文件，若在聘期结束后发放，可能无法有效约束双方权利义务（如劳动者已离职，聘书中的条款对其无约束力）。但实务中可能存在以下特殊情况：

   • 补发聘书：因用人单位管理疏漏，未在聘期内发放聘书，事后为完善档案补发（此时聘书仅具证明效力，不改变劳动关系实际存续期间）。
     
   • 荣誉性聘书：对退休返聘、顾问等非全日制岗位，用人单位可能在聘期结束后发放聘书以示感谢，但此类文件通常不涉及劳动权利义务，属于纪念性质。

温馨提示：若您实际遇到聘书发放时间争议（如用人单位未按时发放聘书导致权益受损），可进一步向我描述具体细节（如行业、岗位、聘书条款等），我将结合《劳动合同法》及相关司法解释，为您分析风险点及应对策略。