保价宣传不兑现主要可能构成虚假宣传的违法行为，若情节严重，还可能涉及欺诈等更严重的法律问题。以下是对此问题的详细分析：

一、虚假宣传的法律认定

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。保价宣传作为商家的一种营销手段，如果商家在宣传中承诺了保价服务，但在实际履行中未能兑现，就构成了对消费者的虚假宣传，违反了上述法律规定。

二、虚假宣传的法律后果

1. 行政处罚：根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

2. 民事赔偿：如果商家因虚假宣传给消费者造成了损失，消费者还有权要求商家承担民事赔偿责任。这包括但不限于因商家未兑现保价承诺而导致的消费者额外支付的费用、因商品价格波动而产生的损失等。

三、可能涉及的欺诈问题

如果商家的保价宣传不兑现行为情节严重，且主观上具有欺诈的故意，那么该行为还可能构成欺诈。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，欺诈行为可能涉及诈骗罪等刑事犯罪。虽然单纯的保价宣传不兑现行为通常不会直接构成诈骗罪，但如果商家通过虚假宣传骗取消费者财物，且数额较大或者有其他严重情节的，就可能触犯刑法，面临刑事处罚。

四、建议与措施

1. 保留证据：消费者在遇到保价宣传不兑现的情况时，应首先保留好相关证据，如商家的宣传资料、购买合同、支付凭证等。这些证据将有助于消费者在后续维权过程中证明商家的虚假宣传行为。

2. 与商家协商：在保留好证据后，消费者可以尝试与商家进行协商，要求商家兑现保价承诺或者给予相应的赔偿。如果商家同意协商并解决问题，那么消费者可以避免进一步的法律纠纷。

3. 寻求法律帮助：如果商家拒绝协商或者协商无果，消费者可以寻求法律帮助。可以向消费者协会投诉、向市场监管部门举报或者向法院提起诉讼等方式来维护自己的合法权益。

作为申宜民律师，我专注于合同纠纷等法律领域，如果你在保价宣传不兑现或其他合同纠纷方面遇到法律问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议和帮助。