结论：在店面到期且不想续签合同的情况下，与房东沟通时，你可以采取坦诚、礼貌且明确的态度，说明生意难做、经营困难等实际情况，表达不再续签的意愿，并就退租相关事宜与房东友好协商。以下是一些具体的沟通建议和法律背景说明：
沟通建议
提前准备：
- 在与房东沟通前，先整理好你的经营数据和财务状况，如收入、成本、利润等，以便更具体地说明生意难做的情况。
- 准备好你的退租计划，包括退租时间、房屋交接方式等，以便与房东进行协商。
坦诚沟通：
- 向房东坦诚地说明你的经营困难和不再续签的意愿，避免隐瞒或误导房东。
- 强调你的退租决定是基于生意难做的实际情况，而非对房东或房屋的不满。
友好协商：
- 与房东就退租相关事宜进行友好协商，如退租时间、押金退还、房屋交接等。
- 尝试提出双方都能接受的解决方案，如延长退租时间以便你寻找新的经营场所，或房东在押金退还方面给予一定的优惠等。
书面确认：
- 在与房东达成一致后，务必签订书面协议或确认书，明确双方的权利和义务，避免后续产生纠纷。
法律背景与建议
合同到期与续签：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，租赁合同到期后，双方有权选择是否续签。如果你不想续签，无需承担违约责任，但应提前通知房东，以便房东及时寻找新的租户。
- 建议：在合同到期前，与房东进行沟通，明确表达不再续签的意愿，并协商退租相关事宜。
退租与押金退还：
- 退租时，房东应退还你支付的押金，除非合同中有特别约定或你存在违约行为。
- 建议：在退租前，与房东确认押金退还的具体方式和时间，并保留好相关证据，如押金收据、合同等。
房屋交接与损坏赔偿：
- 退租时，你应将房屋恢复原状或按照合同约定的方式进行交接。如果房屋存在损坏或需要维修的情况，你应承担相应的赔偿责任。
- 建议：在退租前，与房东一起对房屋进行检查，并记录房屋的现状和损坏情况。如有需要，可以拍照或录像作为证据。
友好解决纠纷：
- 如果在与房东沟通或退租过程中产生纠纷，应尽量通过友好协商的方式解决。如果协商不成，可以考虑通过法律途径解决，如申请调解、仲裁或提起诉讼等。
- 建议：在纠纷发生时，保持冷静和理性，避免采取过激行为或言语攻击。同时，及时咨询专业律师的意见，以便更好地维护自己的合法权益。
最后，与房东沟通时保持礼貌和尊重是非常重要的。通过坦诚、友好和明确的沟通方式，你可以更好地表达自己的意愿和需求，并与房东达成共识。如果你在沟通过程中遇到任何法律问题或需要进一步的法律建议，请随时向我咨询。