核心结论：顾客“买了就返钱”这一行为是否可行及如何处理，需结合具体场景判断，可能涉及合法促销、不正当竞争或违法返利等情形，以下分情况说明：

1. 若返钱行为属于合法促销活动
   若商家在销售时明确告知消费者“购买后返还部分款项”（如满减、折扣返现、会员返利等），且返钱规则透明、无附加条件（如不要求消费者再次消费、不强制分享拉新等），则属于合法商业行为。
   建议：商家需确保返钱承诺写入合同或公示规则，避免口头承诺引发纠纷；消费者可保留返钱证据（如聊天记录、转账记录），若商家未履行可要求兑现或投诉。

2. 若返钱行为涉嫌不正当竞争或违法返利

   • 情形一：以返钱为名诱导消费后拒不履行
     若商家以“返钱”吸引消费者购买，但事后以各种理由拒绝返款（如设置苛刻条件、拖延时间、直接失联），可能构成欺诈，违反《消费者权益保护法》第55条，消费者可要求“退一赔三”（最低500元赔偿）。
     建议：消费者应立即收集证据（如广告宣传、付款记录、沟通记录），向市场监管部门投诉或直接起诉。
     
   • 情形二：返钱行为涉及传销或非法集资
     若返钱规则要求消费者“发展下线”“拉人头”才能获取返利，或以高额返利为噱头吸收资金，可能涉嫌传销（《禁止传销条例》）或非法集资（《刑法》第176条）。
     建议：消费者应警惕此类模式，避免参与；若已受损，立即报警并配合调查。
     
   • 情形三：返钱行为破坏市场公平竞争
     若商家通过返钱恶意低价竞争（如远低于成本价销售后返现），排挤竞争对手，可能违反《反不正当竞争法》第11条，构成“不正当价格行为”。
     建议：其他经营者可向市场监管部门举报，要求查处。

3. 若返钱行为涉及税务或合同风险

   • 税务风险：商家返钱若未依法开具发票或申报纳税，可能涉嫌偷税漏税（《税收征收管理法》第63条），需补缴税款并受处罚。
     
   • 合同风险：若返钱承诺未写入合同，仅口头约定，商家可能以“未约定”为由拒绝履行。
     建议：商家应将返钱规则写入合同或公示；消费者可要求商家补充书面承诺，或通过录音、截图等方式固定证据。

总结：顾客“买了就返钱”是否合法，需结合返钱目的、规则、是否附加条件等综合判断。若您遇到此类问题，可直接向我咨询具体场景，我会结合法律条文和实务经验为您分析风险并提供解决方案。