货主是否全责需分情况讨论，不能一概而论，具体分析如下：

1. 合同条款的效力与责任划分
   若合同中明确约定“货主必须购买货物运输保险，否则承担全部风险”，且该条款不违反法律强制性规定（如《民法典》第496条关于格式条款的提示义务），则货主未购买保险的行为构成违约。此时，若事故损失与未投保存在直接因果关系（如保险公司本可赔付的部分），货主可能需承担主要或全部赔偿责任。但需注意：

   • 若事故原因系承运人过错（如超速、违规操作），货主仍可依据《民法典》第832条向承运人追偿；
     
   • 若合同未明确约定“未投保即全责”，则需结合双方过错程度分配责任（如货主未投保的过错与承运人运输过错的比例）。

2. 保险性质与责任范围
   货物运输保险的本质是风险转移工具，其缺失不直接等同于货主承担全部损失。例如：

   • 若事故由不可抗力（如自然灾害）导致，即使货主投保，保险公司也可能依据免责条款拒赔，此时货主无需因未投保而自担全责；
     
   • 若事故系第三方侵权（如盗窃、碰撞），货主未投保仅影响其从保险公司获赔的权利，但仍有权依据《民法典》第1165条向侵权人主张赔偿。

3. 实务建议

   • 货主：应在合同中明确约定“未投保的违约责任”（如“未购买保险的，货主自行承担保险范围内损失”），并留存已提示对方注意该条款的证据（如签字确认）；
     
   • 承运人：若合同未约定货主投保义务，可主张依据《民法典》第832条按过错比例分担损失；若已约定，需证明损失与未投保的因果关系（如保险公司拒赔通知书）。

总结：货主未购买运输保险不必然导致全责，需结合合同条款、事故原因、双方过错等因素综合判断。建议双方在合同中细化保险条款，并留存履约证据以降低纠纷风险。如有具体案例，可进一步提供细节以便分析。