结论前置：在商家宣传零食“好吃”但实际并不符合消费者预期的情况下，退货责任需根据具体情况来判断，一般而言，若商家存在虚假宣传或产品存在质量问题，商家需承担退货责任；若仅为个人口味差异，则通常由消费者自行承担。

详细分析：

1. 商家虚假宣传的情况：

   • 法律背景：根据《消费者权益保护法》的相关规定，商家在销售商品时，应当真实、全面地提供商品的信息，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果商家宣传零食“好吃”但实际并不符合这一描述，且这种宣传对消费者的购买决策产生了实质性影响，那么商家的行为可能构成虚假宣传。
   • 法律后果：在商家虚假宣传的情况下，消费者有权要求商家承担退货、换货、修理等责任，并可以要求商家赔偿因此造成的损失。如果商家拒绝承担责任，消费者可以向消费者协会投诉，或者通过法律途径维护自己的权益。

2. 产品存在质量问题的情况：

   • 法律背景：同样根据《消费者权益保护法》，如果商品存在质量问题，如过期、变质、不符合食品安全标准等，消费者有权要求商家承担退货、换货等责任。
   • 法律后果：在产品存在质量问题的情况下，商家不仅需要承担退货责任，还可能需要承担因质量问题给消费者造成的其他损失，如医疗费用、误工费等。

3. 个人口味差异的情况：

   • 法律分析：如果零食本身没有质量问题，且商家的宣传并未构成虚假宣传，只是由于个人口味差异导致消费者认为零食不好吃，那么这种情况下，退货责任通常由消费者自行承担。因为口味是主观感受，不同的人对同一食物的评价可能存在差异，这种差异并不构成商家需要承担责任的理由。
   • 建议：在这种情况下，消费者可以尝试与商家沟通，看是否可以协商退货或换货。虽然商家没有法律义务必须同意，但出于维护客户关系和品牌形象考虑，商家可能会愿意提供一定的帮助。

进一步思考：

• 消费者如何维权：如果消费者认为商家存在虚假宣传或产品存在质量问题，应当保留好相关证据，如购买凭证、商品照片、宣传资料等，以便在需要时向商家或相关部门证明自己的权益。
• 商家如何避免纠纷：商家在销售商品时，应当确保宣传内容的真实性和准确性，避免夸大其词或误导消费者。同时，商家也应当严格把控商品质量，确保销售的商品符合相关标准和规定。

总结：在商家宣传零食“好吃”但实际并不符合消费者预期的情况下，退货责任需根据具体情况来判断。如果商家存在虚假宣传或产品存在质量问题，商家需承担退货责任；如果仅为个人口味差异，则通常由消费者自行承担。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。