国企让职工拉广告并给予奖励这一行为，在合法性上需要分情况讨论，不能一概而论。以下是从不同角度进行的分析：

1. 如果国企的这一行为是基于自愿原则，且未违反相关法律法规和内部规章制度：

   • 合法性分析：在这种情况下，国企让职工拉广告并给予奖励，可以视为一种激励机制，旨在鼓励职工积极参与企业的市场拓展活动。只要这种行为没有违反《劳动法》、《劳动合同法》等相关法律法规，也没有违反国企内部的规章制度，那么这种行为就是合法的。
   • 建议：国企在实施此类激励措施时，应确保活动的自愿性，避免对职工造成不必要的压力或负担。同时，应明确奖励的标准和方式，确保公平、公正、公开。

2. 如果国企的这一行为强制要求职工参与，或者违反了相关法律法规和内部规章制度：

   • 合法性分析：如果国企强制要求职工拉广告，或者将拉广告作为职工的工作任务之一，并以此作为考核、晋升、奖惩的依据，那么这种行为可能涉嫌违法。因为根据《劳动法》等相关法律法规，职工有权拒绝用人单位的非法指令，且用人单位不得以非法手段强迫职工劳动。此外，如果这种行为违反了国企内部的规章制度，也可能面临内部纪律处分。
   • 法律后果：如果国企的这一行为被认定为违法或违规，那么可能面临劳动行政部门的处罚，如警告、罚款等。同时，职工也有权向劳动争议调解仲裁机构申请调解或仲裁，维护自己的合法权益。
   • 建议：国企应尊重职工的意愿和选择，避免强制要求职工参与拉广告等市场拓展活动。如果确实需要职工参与，应事先与职工进行充分沟通，并征得职工的同意。同时，应确保活动的合法性和合规性，避免给职工和企业带来不必要的法律风险。

额外提醒：

• 国企在实施任何激励措施或工作任务时，都应确保符合相关法律法规和内部规章制度的要求。
• 职工在面对用人单位的非法指令或要求时，有权拒绝并维护自己的合法权益。如果遇到类似情况，可以向劳动行政部门投诉或向劳动争议调解仲裁机构申请调解或仲裁。

总结：国企让职工拉广告并给予奖励这一行为的合法性取决于是否基于自愿原则、是否违反相关法律法规和内部规章制度。在实施此类激励措施时，国企应确保活动的合法性和合规性，并尊重职工的意愿和选择。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。