未申请设立广告牌的处罚需根据具体违法情形和地方性法规综合判断，通常包括责令改正、罚款、强制拆除等措施。以下从不同角度展开分析：

1. 违反广告设置审批规定的处罚
   根据《中华人民共和国广告法》第四十二条及地方性城市管理法规，设置户外广告牌需向相关部门（如市场监管局、城市管理局）申请审批。若未申请擅自设置，可能面临以下处罚：
   

• 责令限期改正：行政机关会要求违法者补办审批手续或自行拆除广告牌；
  
• 罚款：根据《广告法》第六十条，逾期未改正的，可能被处以五千元以上三万元以下罚款；若广告内容涉及虚假宣传等违法行为，罚款金额可能更高；
  
• 强制拆除：若违法者拒不拆除，行政机关可依法强制拆除，费用由违法者承担。

1. 违反城市规划或市容管理规定的处罚
   若广告牌设置违反《城乡规划法》或地方性市容管理条例（如遮挡视线、影响公共安全等），处罚可能更严格：
   

• 罚款：根据《城乡规划法》第六十四条，未取得建设工程规划许可证擅自建设的，可能被处以建设工程造价5%-10%的罚款；
  
• 没收违法所得：若广告牌已产生收益（如租赁收入），可能被没收；
  
• 信用惩戒：部分地区会将违法行为纳入个人或企业信用记录，影响后续经营或贷款。

1. 特殊场景的加重处罚
   若广告牌存在以下情形，处罚可能升级：
   

• 位于禁止设置区域（如学校、医院周边）；
  
• 存在安全隐患（如结构不稳、易燃材料）；
  
• 多次违法或拒不整改：可能面临更高罚款或行政拘留（罕见但可能）。

建议：若您已设置广告牌但未申请审批，应立即停止使用并补办手续；若面临处罚，可主动配合整改以减轻处罚。具体操作需结合当地法规，如有疑问可直接向我咨询，我会结合您的实际情况提供详细方案。