结论：公司100元打款90元卖货这一行为是否合法，不能一概而论，需要结合具体情境和法律规定来综合判断。以下从不同角度进行分析：

1. 合同履行角度：

   • 如果公司与客户之间存在明确的买卖合同，且合同中规定了货物的价格、数量、质量等关键条款，那么公司应当按照合同约定履行义务。若公司实际打款90元但卖货的行为与合同约定不符（例如，合同约定货物价值应为100元，但公司仅支付了90元对应的货物价值，或者货物质量、数量与合同不符），则可能构成违约。
   • 法律建议：公司应严格审查合同条款，确保实际履行与合同约定一致，避免违约风险。若存在疑问或争议，应及时与客户沟通协商，寻求解决方案。

2. 价格欺诈角度：

   • 如果公司以100元为标价，但实际打款90元卖货的行为存在误导消费者或欺诈的嫌疑（例如，通过虚假标价、虚假折扣等手段诱导消费者购买），则可能违反《中华人民共和国价格法》等相关法律法规，构成价格欺诈。
   • 法律后果：若被认定为价格欺诈，公司可能面临行政处罚（如罚款、没收违法所得等），并可能损害公司声誉和消费者信任。
   • 法律建议：公司应确保价格标示真实、准确，避免使用误导性或欺诈性的价格手段。若需进行促销活动，应明确标注促销规则和条件，确保消费者能够清晰理解。

3. 税务合规角度：

   • 公司打款和卖货的行为还涉及税务合规问题。如果公司实际打款90元但开具的发票金额为100元，或者未按照实际交易金额申报纳税，则可能构成偷税漏税行为，违反《中华人民共和国税收征收管理法》等相关法律法规。
   • 法律后果：偷税漏税行为可能面临税务机关的处罚（如补缴税款、加收滞纳金、罚款等），并可能影响公司的信用评级和正常经营。
   • 法律建议：公司应确保税务申报的准确性和合规性，按照实际交易金额开具发票并申报纳税。若存在税务疑问或问题，应及时咨询税务机关或专业税务律师。

进一步思考：

• 在实际操作中，公司应建立完善的内部控制机制，确保打款和卖货行为的合规性。这包括加强合同管理、价格管理、税务管理等方面的制度建设和执行力度。
• 若公司遇到相关法律问题或争议，应及时向我咨询，以便获得专业、全面的法律建议和解决方案。

总之，公司100元打款90元卖货的行为是否合法，需要结合具体情境和法律规定来综合判断。公司应严格遵守相关法律法规和合同约定，确保经营活动的合规性和稳健性。如有任何疑问或问题，请直接向我咨询。