网购生鲜到货死亡商家不赔偿，可能构成违法。具体分析如下：

1. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》相关规定，消费者在购买商品时享有商品质量保障的权利。如果网购的生鲜到货时已经死亡，显然不符合商品的质量要求。
   • 同时，《中华人民共和国合同法》也规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担违约责任。在此情况下，商家未按照约定提供符合质量要求的生鲜产品，即构成违约。

2. 商家责任：

   • 商家在销售生鲜产品时，应当确保产品的新鲜度和存活率，这是商家的基本义务。如果产品到货死亡，商家应当承担相应的赔偿责任。
   • 商家拒绝赔偿的行为，不仅违反了合同约定，也损害了消费者的合法权益。

3. 消费者权益：

   • 消费者在面对此类情况时，有权要求商家进行赔偿，包括退货、换货或者赔偿损失等。
   • 如果商家拒绝赔偿，消费者可以通过向平台投诉、向消费者协会举报或者向法院提起诉讼等方式来维护自己的合法权益。

综上所述，网购生鲜到货死亡商家不赔偿的行为可能构成违法，商家应当承担相应的赔偿责任。如果商家拒绝赔偿，消费者可以采取相应的法律措施来维护自己的权益。如果你在此过程中遇到任何问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。