如果消费者购买的活物死亡，商家是否承担责任，需要根据具体情况来分析。以下是从不同角度进行的详细解答：

1. 商品质量问题：

   • 如果消费者购买的活物在交付时就已经存在健康问题或疾病，导致其后死亡，且商家在销售时未如实告知或隐瞒了这些情况，那么商家可能构成欺诈或违反消费者权益保护法，需要承担相应的赔偿责任。
   • 商家作为商品的销售者，有义务确保所售商品的质量符合相关标准和消费者的合理期待。如果活物死亡是由于商品本身的质量问题（如遗传缺陷、疾病等）导致的，商家通常需要承担相应的责任。

2. 运输或保管问题：

   • 如果活物在运输过程中由于商家的疏忽或不当处理（如温度控制不当、挤压等）导致死亡，商家同样需要承担责任。
   • 在商品交付给消费者之前，商家有责任确保活物的安全运输和妥善保管。如果因商家的过错导致活物死亡，消费者有权要求商家赔偿。

3. 消费者自身原因：

   • 如果活物死亡是由于消费者自身的过错或疏忽导致的（如饲养不当、未提供适宜的生活环境等），那么商家通常不需要承担责任。
   • 消费者在购买活物后，有责任按照商家的指导或常识来饲养和照顾它们。如果因消费者自身的原因导致活物死亡，商家通常不承担赔偿责任。

4. 合同约定：

   • 如果商家和消费者在购买时签订了合同，并且合同中明确规定了关于活物死亡的责任划分和赔偿方式，那么双方应按照合同约定来处理。
   • 合同是双方自愿达成的约定，具有法律约束力。如果合同中已经对活物死亡的责任进行了明确约定，那么双方应遵守合同约定并据此处理相关争议。

综上所述，消费者购买的活物死亡后，商家是否承担责任需要根据具体情况来判断。如果商家存在过错或违约行为导致活物死亡，那么商家需要承担相应的责任；如果活物死亡是由于消费者自身的原因导致的，那么商家通常不需要承担责任。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请随时向我提问。