商家发礼品单是否属于欺诈行为，需结合具体情况判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：

1. 若商家以虚假宣传或误导方式发送礼品单

• 法律定性：若商家在发送礼品单时，通过虚假宣传（如夸大礼品价值、虚构中奖概率等）或故意隐瞒关键信息（如礼品实际无法兑现、存在附加条件等），导致消费者基于错误认识作出购买决策，则可能构成欺诈。
• 法律依据：根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
• 示例：商家宣传“购买即中价值千元礼品”，但实际礼品为低价劣质品，或要求消费者支付高额运费才能领取，均可能构成欺诈。

2. 若商家明确告知礼品单规则且无虚假宣传

• 法律定性：若商家在发送礼品单前，已通过合理方式（如商品详情页、活动规则等）明确告知礼品内容、领取条件及限制，且未进行虚假宣传或误导，则通常不构成欺诈。
• 法律依据：根据《民法典》第一百四十八条，欺诈行为需以“故意告知虚假情况，或者故意隐瞒真实情况”为要件。若商家已履行告知义务，则不符合欺诈构成要件。
• 示例：商家在活动页面注明“购买满100元可领取小礼品一份，礼品为随机发放的文具”，消费者购买后领取到文具，则不构成欺诈。

3. 若商家以礼品单为名行变相销售之实

• 法律定性：若商家通过礼品单形式，强制要求消费者购买特定商品或服务（如“购买指定商品才能领取礼品”），且礼品价值显著低于商品价格，可能涉嫌变相强制交易或价格欺诈。
• 法律依据：根据《价格法》第十四条，经营者不得利用虚假或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。
• 示例：商家宣传“购买价值500元的商品可领取价值300元的礼品”，但实际礼品为低价赠品，且商品价格显著高于市场价，可能构成价格欺诈。

法律建议

1. 保留证据：若认为商家存在欺诈行为，应保留礼品单、宣传页面、聊天记录等证据，以便维权。
2. 协商解决：可先与商家协商，要求退还货款或补发礼品。
3. 投诉举报：若协商无果，可向市场监管部门投诉（如12315平台）或通过法律途径解决。

如有具体纠纷，可直接向我咨询，我将结合案情提供专业法律意见。