歧视行为的处罚因行为性质、情节严重程度及涉及领域的不同而有所差异，具体可分为以下几种情况：

一、广告中的歧视行为

若在广告中含有民族、种族、宗教、性别等歧视内容，根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，将由工商行政管理部门责令停止发布广告，并对广告主处以二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，还可能吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。对于广告经营者、广告发布者，工商行政管理部门将没收其广告费用，并处以二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，同样可能吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

二、对残疾人的歧视行为

1. 一般歧视行为：单纯歧视残疾人，如言语侮辱、态度轻蔑等，通常不涉及刑事处罚，但可能受到社会舆论的谴责。
2. 侮辱、诽谤行为：若以侮辱、诽谤方式歧视残疾人，公然贬低其人格、破坏名誉，且情节严重的，将构成侮辱罪或诽谤罪，处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利。若未达到犯罪程度，则属于违反治安管理的行为，依据《中华人民共和国治安管理处罚法》，将处以五日以下拘留或者五百元以下罚款；情节较重的，处以五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款。
3. 故意伤害行为：若在歧视残疾人过程中存在故意伤害等其他违法行为，将按相应法律规定处理。如故意伤害残疾人身体，根据伤害程度不同，将承担不同法律后果。致人轻伤以上的，将构成故意伤害罪，需承担刑事责任。

三、对公民的歧视行为

1. 一般歧视行为：我国法律并未直接规定“歧视公民罪”，但任何形式的歧视都可能侵害到别人的权益，如平等权和名誉权等。若这种行为干扰到了社会秩序，则可能受到《中华人民共和国治安管理处罚法》的处罚。
2. 侮辱、诽谤行为：以暴力或者其他形式公开侮辱他人，导致情节严重的，将被认定为侮辱罪或诽谤罪，并承担相应的刑事责任。

四、维权建议

若遭遇歧视行为，可按以下步骤维权：

1. 收集证据：务必及时保存与歧视相关的各种材料，如聊天记录、邮件、视频、音频、书面文件等。这些证据要能清晰反映歧视的行为、时间、地点以及涉及的人物。
2. 与对方沟通：可尝试与歧视者直接沟通，表明自身立场，要求停止歧视行为。若沟通对象是单位或组织，可向其内部的相关部门如人力资源部、工会等反映情况，寻求内部解决。
3. 向相关机构投诉：若内部沟通无果，可向专门的监管机构或政府部门投诉。如就业歧视可向劳动监察部门投诉；消费歧视可向消费者协会投诉。
4. 申请调解：可以请求第三方调解机构介入，如人民调解委员会等，通过调解达成双方都能接受的解决方案。
5. 提起诉讼：若其他途径无法解决问题，可向法院提起诉讼。向法院提交收集的证据，通过法律途径维护自身合法权益，要求对方承担相应法律责任，如赔礼道歉、赔偿损失等。

若您正遇到歧视相关的法律难题，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。