您可以直接向工商局（现市场监督管理部门）投诉买到假酒且与商家协商无果的情况。以下是从不同角度为您详细分析的法律背景和建议：

一、法律背景

1. 消费者权益保护：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知情权、选择权、公平交易权等基本权利。商家销售假酒，明显侵犯了消费者的这些权利。
   • 消费者有权要求商家提供真实、准确的商品信息，并有权拒绝购买假冒伪劣商品。当商家违反这些规定时，消费者有权向相关部门投诉。

2. 市场监管部门的职责：

   • 工商局（现市场监督管理部门）是负责市场监管和行政执法的政府部门，其职责之一就是打击假冒伪劣商品，保护消费者权益。
   • 当消费者投诉商家销售假酒时，市场监督管理部门有义务进行调查，并根据调查结果采取相应的行政措施，如罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。

二、法律建议

1. 收集证据：

   • 在向工商局投诉前，建议您先收集好相关证据，如购买假酒的发票、收据、商品照片、鉴定报告等。这些证据将有助于证明您的购买行为和商品的真伪。

2. 向工商局投诉：

   • 您可以携带收集好的证据，前往当地的市场监督管理部门（原工商局）进行投诉。在投诉时，详细说明购买假酒的情况，包括购买时间、地点、商品名称、数量、价格以及与商家的协商过程等。
   • 市场监督管理部门将根据您的投诉进行调查，并在规定时间内给予您答复。如果调查属实，他们将对商家进行相应的行政处罚。

3. 寻求其他法律途径：

   • 除了向工商局投诉外，您还可以考虑通过法律途径解决纠纷。例如，您可以向法院提起民事诉讼，要求商家赔偿您的损失（包括购买假酒的费用、因使用假酒而造成的健康损害等）。
   • 如果商家的行为构成犯罪（如生产、销售伪劣产品罪），您还可以向公安机关报案，要求追究商家的刑事责任。

三、可能的法律后果

1. 对商家的行政处罚：

   • 如果市场监督管理部门调查属实，商家将面临罚款、没收违法所得、责令停业整顿等行政处罚。这些处罚将有助于打击假冒伪劣商品的生产和销售行为。

2. 对商家的民事赔偿：

   • 如果您通过法律途径提起民事诉讼并胜诉，商家将需要赔偿您的损失。这包括购买假酒的费用、因使用假酒而造成的健康损害以及其他相关费用。

3. 对商家的刑事责任：

   • 如果商家的行为构成犯罪，他们将面临刑事责任的追究。这可能导致商家被判刑、罚款或没收财产等严重后果。

温馨提示：在处理此类纠纷时，请保持冷静和理性，依法维护自己的合法权益。如果您在处理过程中遇到任何困难或疑问，可以直接向我咨询，我会为您提供专业的法律帮助。