一般情况下，单纯帮朋友宣传而朋友店铺跑路，宣传的人通常不承担责任，但存在特殊情形时可能需要担责。以下从不同角度为你详细分析：

无需担责的情况

从法律层面讲，如果宣传者只是出于朋友情谊，客观、真实地帮朋友宣传店铺信息，比如如实告知店铺的名称、地址、经营项目等，没有对店铺的经营状况、商品或服务质量等作出虚假承诺或误导性宣传，那么当朋友店铺跑路时，宣传者不需要承担法律责任。因为宣传者并没有实施侵权行为，也没有违反任何法律规定。

举个例子，小张帮好朋友小李宣传他的餐厅，只是在朋友圈发了餐厅的地址、招牌菜等信息，没有夸大餐厅的优点或者隐瞒餐厅可能存在的问题。后来小李的餐厅因为经营不善跑路了，小张不需要为餐厅跑路这件事承担责任。

可能担责的情况

1. 存在虚假宣传：如果宣传者在宣传过程中，故意夸大店铺的实力、商品或服务的质量，或者隐瞒店铺存在的重大问题，导致消费者基于错误的认知而与店铺进行交易，最终店铺跑路使消费者遭受损失，那么宣传者可能需要承担一定的法律责任。 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。如果宣传者与经营者构成共同欺诈，宣传者可能需要与经营者承担连带赔偿责任。例如，宣传者声称朋友的店铺使用的是顶级原材料，但实际上使用的是劣质材料，消费者因为相信了宣传而购买了商品，后来店铺跑路，宣传者就可能因为虚假宣传而承担责任。
2. 明知店铺存在问题仍宣传：如果宣传者明知朋友的店铺存在资金链断裂、即将倒闭等可能跑路的情况，仍然进行宣传，诱导消费者与店铺交易，导致消费者遭受损失，宣传者也可能需要承担相应的法律责任。这种情况下，宣传者的行为可能被认定为帮助朋友实施欺诈行为，需要承担一定的过错责任。比如，宣传者知道朋友的店铺已经拖欠员工工资很久，随时可能关门，但还是故意在社交媒体上宣传店铺的优惠活动，吸引消费者前来消费，后来店铺跑路，宣传者就可能因为其过错行为而担责。

法律建议

如果你遇到了这种情况，首先要收集好相关的证据，比如宣传时的聊天记录、宣传内容截图等，以证明自己的宣传行为是否真实、客观。如果消费者向你主张权利，你可以根据实际情况，说明自己只是帮忙宣传，并没有实施欺诈或误导行为，必要时可以寻求法律帮助，通过法律途径维护自己的合法权益。

如果你还有其他关于侵权损害（人格权）方面的法律问题，可以直接向我咨询。