买一送一付款后商家不送了，这种行为一般属于违法。下面我从几个角度为你详细分析：
一、合同关系角度
在买一送一的交易中，你与商家之间实际上形成了一个买卖合同关系。你支付货款，商家则承诺提供两件商品（即你购买的商品和赠送的商品）。如果商家在收款后不履行赠送商品的义务，就构成了违约。根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，当事人一方不履行合同义务或者履行合同义务不符合约定的，应当承担继续履行、采取补救措施或者赔偿损失等违约责任。因此，商家有义务按照约定提供赠送的商品，否则就需要承担相应的法律责任。
二、消费者权益保护角度
从消费者权益保护的角度来看，商家在宣传中明确承诺买一送一，这构成了对消费者的要约。消费者基于这一要约进行了购买行为，并支付了相应的货款。如果商家事后不履行赠送商品的义务，就侵犯了消费者的合法权益。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。虽然买一送一不直接等同于欺诈，但如果商家故意不履行赠送义务，且无法提供合理理由，那么这种行为可能构成对消费者的欺诈，消费者有权要求商家进行赔偿。
三、实际操作建议
与商家协商：首先，你可以尝试与商家进行协商，要求其履行赠送商品的义务或者提供相应的补偿。在协商过程中，你可以保留好相关的购买凭证和宣传资料，以便在需要时提供证据。
向消费者协会投诉：如果协商无果，你可以向当地的消费者协会进行投诉。消费者协会会根据你的投诉情况进行调查，并协调商家解决问题。
寻求法律途径：如果商家仍然拒绝履行义务或者无法提供合理的解决方案，你可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。你可以向法院提起诉讼，要求商家承担违约责任或者进行赔偿。
在处理这类问题时，建议你保持冷静和理性，通过合法途径来维护自己的权益。如果你有任何疑问或者需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。