结论前置：在货物买卖合同纠纷中，若商家因缺货不发货，其可能面临的惩罚主要包括民事赔偿、平台处罚、行政责任乃至刑事责任。具体惩罚措施取决于合同约定、商家行为性质及造成的后果。
一、民事法律责任
违约责任：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，若买卖双方签订了书面合同并明确约定了发货时间，卖家未按时发货即构成违约，需承担继续履行、采取补救措施或赔偿损失等违约责任。例如，因延迟发货导致消费者产生额外费用或损失，卖家需进行赔偿。
- 即便没有书面合同，但根据交易习惯或双方之前的交易惯例存在合理发货期限，卖家超过此期限不发货也构成违约，同样需承担违约责任。
消费者权益保护：
- 依据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者以预收款方式提供商品或服务未按约定提供的，应按消费者要求履行约定或退回预付款，并承担预付款的利息及消费者支付的合理费用。
- 若合同中明确约定了违约金条款，卖家违约时需按约定支付违约金；若无约定，赔付金额通常依据平台规则确定，如商品实际成交金额的5%至10%，且设有最低和最高限额。
二、电商平台规则层面
- 警告与扣分：电商平台会对不按时发货的商家进行警告，并扣除信用分数，影响店铺排名和搜索权重。
- 限制经营：情节严重时，平台会限制店铺上新商品、参加促销活动或减少店铺流量。
- 清退：对于长期不发货、严重违反平台规则的商家，平台可能直接清退，终止合作关系。
- 罚款：根据平台规则和具体情况，对商家进行罚款处罚。
三、行政法律责任
- 行政处罚：若商家的不发货行为涉嫌欺诈或其他违法经营行为，工商行政管理部门可依据相关法律法规进行罚款、警告等行政处罚；情节严重的，可能吊销营业执照。
- 增加赔偿：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，若商家存在欺诈行为，消费者有权要求增加赔偿，赔偿金额为购买商品价款或服务费用的三倍，不足五百元时为五百元。
四、刑事法律责任
- 在极端情况下，如商家的不发货行为构成诈骗或合同诈骗等犯罪，将依据《中华人民共和国刑法》的相关规定追究其刑事责任。
五、消费者维权途径
- 协商和解：首先尝试与卖家协商，要求其履行发货义务或承担赔偿责任。
- 调解申请：向消费者协会或依法成立的其他调解组织申请调解。
- 行政投诉：向有关行政部门投诉卖家的不法行为。
- 仲裁：根据与卖家达成的仲裁协议，提请仲裁机构仲裁。
- 诉讼：若上述途径无法解决问题，消费者可向人民法院提起诉讼，维护自己的合法权益。
建议与注意事项：
- 作为商家，应严格遵守相关法律法规和电商平台规则，确保按时发货，以维护消费者的合法权益及自身经营信誉。
- 作为消费者，在遭遇商家因缺货不发货的情况时，应保留好所有相关证据（如订单截图、聊天记录、付款凭证等），以便在需要时提供证明，并积极采取措施维护自身权益。
综上所述，商家因缺货不发货的行为可能面临多方面的惩罚。因此，建议商家在经营过程中务必谨慎行事，确保合同的履行，以避免不必要的法律风险和声誉损失。如有任何法律疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。