核心结论：在涉及销售金额17万的烟草案件中，若公安机关要求退赃，退赃方式及程序需严格遵循法律规定，确保合法性与有效性。以下从退赃主体、退赃程序、退赃凭证及法律后果四个方面进行详细阐述。

1. 退赃主体：

   • 退赃主体应为案件中的违法所得获取者，即实际销售烟草并获取17万金额的个人或单位。若为个人行为，则由个人承担退赃责任；若为单位行为，则由单位及其直接负责的主管人员和其他直接责任人员承担。

2. 退赃程序：

   • 联系公安机关：首先，应主动与负责案件的公安机关取得联系，了解具体的退赃要求、流程及时间节点。
   • 准备退赃材料：根据公安机关的要求，准备相关的退赃材料，如违法所得明细、银行转账记录、销售凭证等，以证明退赃金额的准确性和合法性。
   • 提交退赃申请：向公安机关提交书面退赃申请，明确退赃金额、方式及时间，并附上相关证明材料。
   • 执行退赃：按照公安机关的指示，将退赃金额通过银行转账或其他指定方式缴纳至指定账户。

3. 退赃凭证：

   • 退赃完成后，务必要求公安机关出具退赃凭证，如收据或证明文件，以证明已履行退赃义务。该凭证在后续法律程序中可能作为重要证据使用。

4. 法律后果：

   • 从轻处理：根据《中华人民共和国刑法》及相关司法解释，主动退赃可作为量刑时的从轻情节考虑，有助于减轻刑事处罚。
   • 未退赃后果：若拒不退赃或隐匿、转移违法所得，可能面临更严厉的刑事处罚，包括但不限于罚金、没收财产等。

特别提醒：在退赃过程中，务必保持与公安机关的密切沟通，确保每一步操作都符合法律规定。如有任何疑问或不确定之处，应及时向我咨询，以避免因操作不当而引发的法律风险。