污蔑商家售假，从法律角度来看，是一种侵权行为，具体可能构成诽谤。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，以暴力或其他方法公然侮辱他人或捏造事实诽谤他人，若情节严重，可处以刑罚。在商业环境中，这种行为不仅损害了商家的名誉和商誉，还可能对其经济造成直接影响。

具体来说：

1. 法律性质：污蔑商家售假属于诽谤行为，若情节严重，可能触犯刑法，构成诽谤罪。
2. 法律后果：
   • 民事责任：商家可以要求污蔑者停止侵权、消除影响、恢复名誉、赔礼道歉，并赔偿因污蔑行为造成的经济损失和精神损害。
   • 刑事责任：若污蔑行为情节严重，污蔑者可能面临刑事处罚，如拘役、有期徒刑等。
3. 应对措施：
   • 商家应首先保存污蔑言论的相关证据，包括截图、聊天记录、网页链接等。
   • 可以向网络平台、市场监督管理部门或公安机关投诉或报案。
   • 若必要，商家可以寻求法律帮助，考虑向法院提起民事诉讼，维护自身合法权益。

举例说明：

假设某商家在网上被污蔑售假，商家可以首先截图保存污蔑言论，并记录发布平台和时间。然后，商家可以向网络平台提交投诉，要求处理造谣行为。同时，商家也可以向市场监督管理部门投诉，请求介入调查。如果污蔑行为严重，商家还可以考虑向公安机关报案，追究污蔑者的刑事责任。在整个过程中，商家可以保持冷静，采取合理合法的措施维护自身权益。

总之，污蔑商家售假是一种严重的侵权行为，商家应采取积极措施维护自身权益，并可以考虑通过法律途径追究污蔑者的责任。如果你作为商家遇到了类似问题，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议和解决方案。