退货不退赠品在大多数情况下是违法的，除非合同中有明确约定或双方协商一致同意退货不退赠品。以下是对此问题的详细分析：

1. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国民法典》，得利人没有法律根据取得不当利益的，受损失的人可以请求得利人返还取得的利益。这意味着，如果消费者退货时未退还赠品，且没有合法依据保留赠品，商家有权要求消费者返还赠品。
   • 《中华人民共和国消费者权益保护法》也规定了消费者在购买商品时享有的权利，包括退货权。在退货时，消费者通常应当同时退还商品及其赠品，除非有特别约定。

2. 民事纠纷与刑事责任：

   • 如果消费者退货时不退赠品，商家可以要求消费者返还，若协商不成，可向平台投诉或通过诉讼等方式解决，这属于民事纠纷范畴。
   • 在特定情况下，如消费者以非法占有为目的，通过欺诈手段获得退款后不退货及赠品，且金额达到一定标准，可能构成诈骗罪，将面临刑事处罚。

3. 实际操作建议：

   • 商家应在销售合同中明确约定退货时赠品的处理方式，以避免后续纠纷。
   • 消费者在退货时，应同时退还商品及其赠品，以确保交易的公平性和诚信原则。
   • 如遇纠纷，双方应首先尝试通过友好协商解决，达成和解协议。

综上所述，退货不退赠品的行为在大多数情况下是违法的，消费者和商家都应严格遵守法律法规，确保交易过程的公平、诚信与合法性。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问，我会为你提供专业的解答。