遇到旅行社虚假广告宣传时，消费者可以通过多种途径来维护自己的合法权益。以下是对处理方式的详细分析：

一、与旅行社协商解决

• 适用情况：如果问题相对较轻，且未造成严重损失，消费者可以首先尝试与旅行社进行协商。
• 操作建议：
  1. 收集证据，如宣传海报、网页截图、视频资料等，确保有足够的证据来支持自己的主张。
  2. 主动与旅行社沟通，指出其虚假宣传的问题，并要求旅行社给予合理解释和适当的赔偿。
  3. 保留与旅行社的沟通记录，包括电话记录、短信、邮件等，以备后续需要。

二、向旅游主管部门投诉

• 适用情况：如果与旅行社协商无果，或者虚假宣传行为较为严重，消费者可以向当地的旅游主管部门进行投诉。
• 操作建议：
  1. 准备投诉材料，包括个人信息、旅行社信息、虚假宣传的详情及证据等。
  2. 通过拨打旅游投诉热线（如12301）或者前往当地旅游主管部门的办公地点进行投诉。
  3. 旅游主管部门在接到投诉后，会进行调查核实，并根据相关法规对旅行社进行处罚。

三、向消费者协会投诉

• 适用情况：如果虚假宣传行为侵犯了消费者的合法权益，消费者还可以向消费者协会进行投诉。
• 操作建议：
  1. 通过拨打消费者协会的热线电话（如12315）或者使用官方网站、手机APP等渠道进行投诉。
  2. 详细描述问题，并提交相关证据，如宣传资料、消费凭证等。
  3. 消费者协会将进行调解，促使双方达成和解。

四、向人民法院提起诉讼

• 适用情况：如果虚假宣传行为给消费者造成了重大损失，或者通过其他途径无法解决问题，消费者可以向人民法院提起诉讼。
• 操作建议：
  1. 撰写起诉状，明确被告信息、诉讼请求、事实和理由等。
  2. 提交相关证据，如宣传资料、消费凭证、损失证明等。
  3. 向有管辖权的人民法院递交起诉状和证据材料，法院将按照法定程序进行审理并作出判决。

五、其他途径

• 要求媒体曝光：如果其他途径无效，消费者还可以考虑向有影响力的媒体机构提供详细情况和证据，要求媒体进行曝光。媒体在核实后可能进行报道，引起社会关注，对旅行社形成舆论压力。

六、法律责任

旅行社进行虚假宣传需要承担相应的法律责任，包括：

• 行政责任：如责令改正、罚款、停业整顿、吊销营业执照等。
• 刑事责任：如果虚假宣传行为触犯《中华人民共和国刑法》，可能构成虚假广告罪，需要承担刑事责任。
• 民事责任：根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，经营者有欺诈行为需要增加赔偿消费者受到的损失。

综上所述，消费者在遭遇旅行社虚假宣传时，应首先尝试与旅行社协商解决，并保留好相关证据。如果协商无果，可以向旅游主管部门或消费者协会投诉，必要时可以向人民法院提起诉讼。同时，了解旅行社可能承担的法律责任，有助于消费者更好地维护自己的合法权益。在处理过程中，保持冷静、理性，依法维权是关键。