针对您提出的“文旅虚假宣传怎么处罚”的问题，以下是我为您提供的详细解答：

文旅虚假宣传，特别是旅行社等文旅企业的虚假宣传行为，是严重违反法律法规和损害消费者权益的。对于此类行为，相关部门会依法进行严厉的处罚，主要包括行政责任、刑事责任及民事责任三个方面。

一、行政责任

文旅企业若存在虚假宣传行为，首先会面临行政责任。这通常包括：

1. 责令改正：相关部门会要求文旅企业立即停止虚假宣传行为，并采取措施消除不良影响。
2. 罚款：根据虚假宣传的情节严重程度，文旅企业可能会被处以警告、没收违法所得，并处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款；若没有违法所得，则可能面临五十万元以下的罚款。
3. 停业整顿：对于情节严重的虚假宣传行为，相关部门可能会责令文旅企业停业整顿，以进行内部整改和规范经营。
4. 吊销营业执照：在极端情况下，如果文旅企业的虚假宣传行为极其恶劣且屡教不改，相关部门可能会吊销其营业执照，取消其经营资格。

二、刑事责任

如果文旅企业的虚假宣传行为触犯了《中华人民共和国刑法》，那么相关责任人可能会构成虚假广告罪。根据法律规定，犯虚假广告罪的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这意味着，文旅企业的虚假宣传行为不仅可能面临行政处罚，还可能涉及刑事责任，对相关责任人进行法律制裁。

三、民事责任

除了行政责任和刑事责任外，文旅企业还可能因虚假宣传行为而承担民事责任。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，如果经营者存在欺诈行为，那么消费者有权要求经营者增加赔偿其受到的损失。具体来说，增加赔偿的金额为消费者购买商品价款或接受服务费用的三倍；如果不足五百元，则为五百元。此外，消费者还有权要求文旅企业赔偿因虚假宣传造成的其他损失，如交通费、住宿费等。

总结与建议

对于文旅虚假宣传行为，消费者应保持警惕，并在遭遇此类行为时积极维护自己的合法权益。首先，可以尝试与文旅企业协商解决，并保留好相关证据；若协商无果，可以向旅游主管部门或消费者协会投诉；必要时，还可以向人民法院提起诉讼。同时，了解文旅企业可能承担的行政责任、刑事责任及民事责任，有助于消费者更好地维护自己的权益。在处理过程中，保持冷静、理性，依法维权是关键。