针对“虚假宣传三次怎么处罚”的问题，以下是根据相关法律法规提供的详细解答：
首先，对于广告主而言：
一般情况：如果广告费用无法准确估算或者明显低于平均水平，广告主将面临二十万元至一百万元之间的罚款。
严重情况：若广告主在过去两年内出现过三次及以上的虚假宣传行为，或者存在其他严重情节，那么将对其处以广告费用五倍至十倍的罚款。同样，如果广告费用无法准确估算或者明显低于平均水平，则罚款金额将提升至一百万元至二百万元之间。此外，还可能吊销该广告主的营业执照，并由广告审查机关撤销其广告审查批准文件，同时在未来一年时间里不再受理其广告审查申请。
对于广告经营者和发布者而言：
一般情况：市场监督管理部门将没收其广告费用，并处以广告费用三倍至五倍的罚款。如果广告费用无法准确估算或者明显低于平均水平，则罚款金额为二十万元至一百万元之间。
严重情况：若广告经营者或发布者在过去两年内出现过三次及以上的虚假宣传行为，或者存在其他严重情节，那么将对其处以广告费用五倍至十倍的罚款。同样，如果广告费用无法准确估算或者明显低于平均水平，则罚款金额将提升至一百万元至二百万元之间。此外，相关部门还有权暂停其广告发布业务，甚至吊销其营业执照。
值得注意的是，根据《广告法》第四条，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。而根据《刑法》第二百二十二条，如果广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，还可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑事处罚。
综上所述，虚假宣传三次将面临严厉的行政处罚，甚至可能涉及刑事责任。因此，建议广告主、广告经营者和发布者严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性，维护消费者的合法权益。