消费者有权向商家要求查看营业执照，这是合法的。下面我将从几个方面详细解释这一结论：

1. 消费者的知情权：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利，这被称为消费者的知情权。营业执照作为商家合法经营的重要凭证，包含了商家的基本信息和经营资质，消费者有权要求查看以了解商家的合法性和信誉度。

2. 商家的公示义务：

   • 商家有义务将营业执照正本置于经营场所的醒目位置，以便消费者和其他相关方能够方便地查看。这一规定旨在保护消费者的合法权益，促进市场交易的公平、透明。如果商家未按规定公示营业执照，可能会受到工商行政管理部门或其他相关监管机构的处罚。

3. 消费者查看营业执照的途径：

   • 消费者可以直接在商家的经营场所查看其公示的营业执照正本。
   • 对于网络经营的企业，消费者还可以登陆国家企业信用信息公示系统或相关政府监管系统的官方网站，输入企业名称进行查询。

4. 消费者维权途径：

   • 如果商家拒绝消费者查看营业执照的合理要求，消费者可以向市场监督管理部门或其他相关监管机构反映情况，要求商家依法公示营业执照信息。
   • 消费者还可以保留好相关证据，如购物凭证、交易记录等，以便在维权时使用。

综上所述，消费者有权向商家要求查看营业执照，这是保障消费者知情权和合法权益的重要法律规定。商家应依法公示营业执照信息，以便消费者做出明智的消费决策。如果商家违反相关规定，消费者可以通过多种途径进行维权。如果你在这方面遇到任何问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。