消费者有权向商家索要营业执照。这是保障消费者知情权和监督商家合法经营的重要方式。以下从几个角度详细分析这一问题：

1. 消费者的知情权：

   • 根据相关法律法规，消费者在市场交易中享有充分的知情权。这意味着消费者有权了解与之进行交易的商家的合法经营资质情况。
   • 查看商家的营业执照是消费者行使知情权的具体体现。营业执照上载有商家的名称、经营范围、注册地址等重要信息，对于判断商家的合法性和信誉度具有重要意义。

2. 商家的公示义务：

   • 商家有义务将营业执照正本置于经营场所的醒目位置，以便消费者和其他相关方能够方便地查看。这一规定旨在保护消费者的合法权益，促进市场交易的公平、透明。
   • 如果商家未按规定公示营业执照，或者拒绝消费者查看营业执照的合理要求，就可能违反了相关法律法规，并可能受到市场监管部门的处罚。

3. 消费者应对商家拒绝展示营业执照的措施：

   • 当消费者遇到商家拒绝展示营业执照的情况时，可以首先尝试与商家进行沟通，明确表达自己查看营业执照的合理需求，并指出这是法律法规赋予的权利。
   • 如果商家仍然拒绝，消费者可以记录下具体情况，包括时间、地点、商家名称等，以便后续向相关部门投诉举报。
   • 消费者应及时向当地市场监督管理部门反映情况，市场监管部门会依法对商家进行监督和管理，督促其履行公示营业执照的义务，并对违规行为进行查处。

4. 法律依据：

   • 《中华人民共和国公司登记管理条例》第七十二条规定，未将营业执照置于住所或者营业场所醒目位置的，由公司登记机关责令改正；拒不改正的，处以1000元以上5000元以下的罚款。

综上所述，消费者有权要求查看商家的营业执照，这是保障自身知情权和监督商家合法经营的重要手段。商家应自觉履行公示营业执照的义务，为消费者创造一个公平、透明的市场环境。而消费者在遇到问题时，也应积极采取措施维护自己的合法权益。如果您在消费过程中遇到类似问题，或者有任何其他法律疑问，都可以直接向我咨询。