微信小店商家冒用顾客订单违法。以下是对此问题的详细分析：
一. 冒用顾客订单的法律性质
侵犯消费者权益：微信小店商家冒用顾客订单，实际上是对消费者权益的侵犯。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品或接受服务过程中享有知情权、选择权、公平交易权等基本权利。商家冒用顾客订单，可能导致消费者在未授权的情况下被卷入交易，侵犯了消费者的这些基本权利。
涉嫌欺诈行为：商家冒用顾客订单，还可能构成欺诈行为。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。即使商家没有故意欺诈消费者，但只要其行为已经让消费者基于错误认识作出了意思表示和处分行为，便构成对消费者的欺诈。
二. 冒用顾客订单的法律后果
民事责任：商家冒用顾客订单，可能需要承担民事责任，包括赔偿消费者因此遭受的损失等。
行政责任：根据《微店违规处罚管理试行规则》等相关规定，商家冒用顾客订单还可能面临微店平台的处罚，包括删除商品、限制发布商品、查封账户等。
刑事责任：如果商家冒用顾客订单的行为涉及金额较大或情节严重，还可能触犯刑法，构成诈骗罪等刑事犯罪。
三. 建议与结论
我的观点是，微信小店商家冒用顾客订单不仅违法，而且会对消费者权益造成严重损害。因此，我强烈建议商家遵守法律法规和平台规则，诚信经营，尊重消费者权益。对于消费者而言，如果遇到类似情况，应及时向平台投诉或报警处理。
如有进一步需要，您可以继续咨询我。