在购买空调时，消费者完全有权要求开具正规的发票，而不仅仅是收据。以下是对这一问题的详细解答：

一、法律法规依据

1. 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十二条，经营者提供商品或者服务时，应当按照国家有关规定或者商业惯例向消费者出具发票等购货凭证或者服务单据。消费者索要发票等购货凭证或者服务单据时，经营者必须出具。
2. 同时，《中华人民共和国发票管理办法》第十九条也明确规定，销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，对外发生经营业务收取款项时，收款方应当向付款方开具发票。

二、发票的重要性

1. 维权保障：发票是消费者购买商品的正式凭证，也是后续维权的重要依据。如果空调出现质量问题或需要退换货，发票将作为消费者权益的有力保障。
2. 售后服务：在某些情况下，如需要维修或享受其他售后服务时，商家可能会要求消费者提供购买凭证，此时发票将起到关键作用。
3. 税务合规：对于商家而言，开具发票也是其履行税务义务的表现。消费者索要发票有助于促进商家的税务合规，维护国家税收秩序。

三、如果商家拒绝开具发票怎么办

如果商家在消费者购买空调后拒绝开具发票，消费者可以采取以下措施：

1. 与商家沟通：首先尝试与商家进行沟通，明确表达要求开具发票的意愿，并指出相关法律法规的规定。
2. 投诉举报：如果商家拒绝开具发票，消费者可以向当地市场监管局或消费者协会进行投诉举报，寻求维权帮助。
3. 法律途径：在必要时，消费者还可以选择通过法律途径来维护自己的合法权益，如向法院提起诉讼。

综上所述，购买空调时消费者完全有权要求开具正规的发票。如果商家拒绝开具发票，消费者应依法维护自己的权益，确保购买行为的合法性和后续服务的保障。