“纯天然”字样在广告中是否违反广告法，需视具体情况而定。以下是对此问题的详细分析：

一. “纯天然”字样本身并不属于广告法明确禁止的词语

• 根据《中华人民共和国广告法》的相关规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，但“纯天然”并未被明确列为禁用词。

二. “纯天然”字样是否违反广告法，关键在于其是否构成虚假宣传

• 如果广告中的“纯天然”字样是对商品或服务性质的客观描述，且该描述真实、准确，不含有虚假或引人误解的内容，那么它就不违反广告法。
• 然而，如果广告商使用“纯天然”字样来误导消费者，使其对产品或服务产生不切实际的期望，或者该描述与商品或服务的实际性质不符，那么这种行为就构成了虚假宣传，违反了广告法的规定。

三. 相关判例分析

• 在某些司法实践中，法院会根据具体案情来判断“纯天然”字样是否构成虚假宣传。如果广告商能够证明其宣传内容真实、准确，且未对消费者产生误导，那么即使使用了“纯天然”字样，也不一定会被认定为违法。

四. 我的建议

• 广告主在使用“纯天然”字样时，应当确保其描述真实、准确，不含有虚假或引人误解的内容。
• 如果广告主对“纯天然”的理解存在疑问或不确定其是否构成虚假宣传，建议咨询专业律师或相关监管机构以获取准确指导。

综上所述，“纯天然”字样在广告中是否违反广告法取决于其是否构成虚假宣传。广告主应当谨慎使用此类字样，并确保其宣传内容真实、准确、合法。