婚纱照押金不退是否违法，取决于具体情况。以下是对此问题的详细分析：
如果消费者自身原因违约：
- 根据《民法典》的相关规定，若消费者因个人原因（如改变主意、未按约定时间拍摄等）未能履行合同，导致合同目的无法实现，商家有权不退还押金。这是定金罚则的体现，旨在保障合同的严肃性和商家的合法权益。
如果商家违约：
- 同样依据《民法典》，若商家因自身原因（如无法提供约定的拍摄服务、拍摄质量严重不符等）未能履行合同，消费者不仅有权要求退还押金，还有权要求商家承担违约责任，包括双倍返还押金或其他约定的违约赔偿方式。
合同无效或可撤销的情况：
- 若双方签订的婚纱照拍摄合同存在无效情形（如欺诈、胁迫等）或可撤销情形（如重大误解、显失公平等），消费者有权请求确认合同无效或撤销合同，并要求商家退还押金。
特殊情况：
- 如遇不可抗力（如自然灾害、政府行为等）或情势变更（如消费者因特殊情况无法继续拍摄等），导致合同无法履行或失去原有意义，双方应本着公平合理的原则协商处理押金退还问题。
结论：因此，婚纱照押金不退是否违法，需根据合同双方的履约情况、合同的有效性以及是否存在特殊情况来综合判断。若商家无正当理由拒绝退还押金，消费者可以通过协商、投诉或法律途径来维护自己的合法权益。
建议：在遇到押金退还问题时，消费者首先应尝试与商家进行友好协商；若协商无果，可以向当地消费者协会投诉或寻求法律援助；必要时，可以通过法律途径提起诉讼来维护自己的权益。