在招标文件中指定品牌是不合法的，这一行为违反了相关法律法规对于招投标过程公平、公正、公开的原则。下面我将从法律角度详细解释这一问题：

1. 法律法规依据：

   • 《中华人民共和国招标投标法》第十七条规定，招标文件应当包括招标项目的技术要求等，但并未明确允许指定品牌，且要求保证公平、公正、公开的原则。
   • 《招标投标法实施条例》第三十二条明确规定，限定或者指定特定的专利、商标、品牌、原产地或者供应商属于招标人以不合理的条件限制、排斥潜在投标人或者投标人的情形。
   • 《政府采购法实施条例》第二十条也规定，限定或者指定特定的专利、商标、品牌，属于以不合理的条件对供应商实行差别待遇或者歧视待遇。

2. 公平竞争原则的违反：

   • 指定品牌会限制其他潜在投标人的参与，因为非指定品牌的供应商可能无法满足招标文件中的技术要求，从而被排除在竞争之外。
   • 这种做法违反了《招标投标法》第三十二条关于不得限制或者排斥潜在投标人，不得对潜在投标人实行歧视待遇的规定。

3. 反垄断法的考量：

   • 如果指定品牌的行为构成对市场的垄断或限制竞争，还可能违反《中华人民共和国反垄断法》的相关规定。

4. 实际案例分析：

   • 在实际操作中，如果招标文件中明确指定了某个或某几个品牌，而其他品牌无法满足技术要求，那么这种做法就可能被视为限制了其他潜在投标人的参与，违反了公平竞争原则。

5. 法律建议：

   • 招标人在编制招标文件时，应尽量避免指定品牌，以保证所有潜在投标人都有公平参与的机会。
   • 如果确实需要引用某一品牌的技术标准才能准确或清楚地说明拟招标项目的技术标准时，应当在参照后面加上“或相当于”的字样，以表达招标人对拟招标项目的技术要求，并确保引用的货物品牌在市场上具有可选择性。

综上所述，招标文件中指定品牌是不合法的，因为它违反了招投标过程中的公平、公正、公开原则，并可能构成对市场的垄断或限制竞争。因此，建议招标人在编制招标文件时务必遵循相关法律法规的规定，确保招标过程的合法性和公正性。