业委会自己成立服务中心不叫物业，这一做法在法律上并无明确禁止，是否合理需结合具体情况判断。以下从不同角度进行分析：

1. 法律层面分析

• 业委会的自治权：根据《物业管理条例》等相关法律法规，业主委员会（业委会）是业主大会的执行机构，代表业主行使物业管理相关权利。业委会在符合法律法规和业主大会决议的前提下，有权自主选择物业管理模式，包括自行管理或委托专业物业服务企业管理。
• 服务中心的法律地位：业委会成立的服务中心，若具备独立法人资格（如注册为民办非企业单位或公司），则可视为一个独立的法律主体，承担相应的法律责任。若未注册为独立法人，则可能被视为业委会的内设机构，其法律责任由业委会承担。
• 名称的合法性：法律并未规定物业管理机构必须称为“物业公司”或“物业服务企业”。因此，业委会成立的服务中心即使不叫“物业”，只要其实际从事的是物业管理活动（如房屋维修、保洁、安保等），仍需遵守物业管理相关法律法规。

2. 合理性分析

• 业主自治的体现：业委会自行成立服务中心，可能是为了更好地满足业主需求，降低物业管理成本，或提高服务质量。这种做法体现了业主自治的精神，符合物业管理的发展趋势。
• 潜在风险：若服务中心未具备相应的专业能力和管理经验，可能导致物业管理服务质量下降，甚至引发纠纷。此外，若服务中心未注册为独立法人，业委会可能需承担更大的法律责任。
• 业主大会的决议：业委会在成立服务中心前，应召开业主大会，征求业主意见，并形成决议。若业主大会同意业委会成立服务中心，则该做法具有合理性；若业主大会反对，则业委会应尊重业主意见，不得擅自成立。

3. 建议与注意事项

• 明确服务中心的职责和权限：业委会应制定详细的服务中心管理制度，明确其职责、权限和服务标准，确保服务中心的运营符合法律法规和业主大会决议。
• 加强监督和管理：业委会应加强对服务中心的监督和管理，定期对其服务质量进行评估，确保服务中心能够满足业主需求。
• 注册为独立法人（如适用）：若服务中心具备独立法人资格的条件，建议业委会将其注册为民办非企业单位或公司，以明确法律责任，降低业委会的风险。
• 及时沟通与反馈：业委会应与业主保持密切沟通，及时反馈服务中心的运营情况，听取业主意见和建议，不断改进服务质量。

总结：业委会自己成立服务中心不叫物业，在法律上并无明确禁止。是否合理需结合具体情况判断，包括业主大会的决议、服务中心的专业能力和管理经验、以及业委会的监督和管理能力等。若您对此有进一步疑问或需要具体法律建议，可以直接向我咨询。