顾客要求退款不给退货是否合理，需根据具体情况来判断。以下是从不同角度进行的详细分析：
一、法律层面
无理由退货制度：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十五条，对于网络、电视、电话、邮购等非现场购物方式，消费者有权自收到商品之日起七日内无理由退货，且无需说明理由（部分特殊商品除外）。然而，这一条款主要针对的是非现场购物，对于实体店购物，法律并未明确规定必须实行无理由退货。
- 例外情况：如果商品存在质量问题，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十四条，消费者可以要求退货、换货或修理，且不受七日时间限制。这意味着，如果商品有质量问题，顾客要求退款并退货是合理的。
合同约定：
- 如果商家和顾客在交易前有明确的约定，比如“无条件退款不退货”等条款，且该约定不违反法律法规的强制性规定，那么顾客按照约定要求退款不给退货可能是合法的。但这种情况较为少见，且需要商家有明确的告知和顾客的明确同意。
二、商家规定层面
明示的退换货政策：
- 如果商家在其店铺内显著位置或通过其他有效方式明确告知了退换货政策，且该政策不违反法律法规的强制性规定，那么商家按照自身规定不给予退货在一定程度上是合理的。例如，某些商家可能规定“特价商品一经售出，概不退换”，对于购买特价商品的顾客来说，商家就有理由拒绝退货请求（但前提是商品无质量问题）。
不合理的限制条件：
- 有些商家制定的退换货政策可能存在不合理之处，限制了消费者的合法权益。例如，规定只有在商品未拆封的情况下才能退货，但对于一些需要开封验货才能发现质量问题的商品，这种规定显然是不公平的。在这种情况下，顾客有权要求退货，即使商家规定不允许。
三、特殊情况层面
定制类商品：
- 对于根据消费者特殊要求定制的商品，由于其具有独特性和专属性，一旦制作完成，很难再次出售给其他消费者。因此，商家通常不接受此类商品的退货请求。在这种情况下，顾客要求退款不给退货可能是合理的，但前提是商家在定制前已经明确告知了这一政策。
易腐易损商品：
- 像鲜花、水果、生鲜食品等易腐易损商品，由于保质期短，容易变质损坏，商家一般也不会接受退货。但如果这些商品在交付时就存在质量问题，顾客仍然有权要求商家承担责任，包括退款或换货。
四、法律后果与建议
- 法律后果：如果顾客在没有合法依据的情况下要求退款不给退货，可能构成不当得利或违约行为。商家有权要求顾客返还商品或退回款项，如顾客拒绝，商家可通过协商、向电商平台投诉或向法院提起民事诉讼等方式维护自身权益。情节严重的，可能涉嫌诈骗犯罪。
- 建议：
- 顾客：在购买商品前，应仔细了解商家的退换货政策，并在需要退货时与商家协商处理。如果商品存在质量问题，应及时保留证据并要求商家承担责任。
- 商家：应明确标注退换货政策，确保消费者的知情权。在发生纠纷时，应积极与顾客沟通协商，寻求合理解决方案。同时，商家也应加强内部管理，提高商品质量和服务水平，减少纠纷的发生。
综上所述，顾客要求退款不给退货是否合理，需根据具体情况来判断。如果商品存在质量问题或商家存在欺诈行为等过错，顾客的要求可能是合理的；如果商品无质量问题且商家无过错，顾客的要求则可能不合理。在处理此类纠纷时，双方应首先尝试通过协商解决，如协商无果，可寻求法律途径维护自身权益。如果您有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。